天猫|捏脸师月入4.5万背后，Soul商业化前景究竟如何？( 三 ) 双十一|阿里巴巴|程立

2021年，最火的市场概念莫过于“元宇宙” 。 3月，元宇宙概念第一股罗布乐思在纽交所上市；8月，字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico；10月， Facebook把公司名称改为Meta ，重磅加注元宇宙赛道。
【天猫|捏脸师月入4.5万背后，Soul商业化前景究竟如何？】一片火热中，尽管关于“元宇宙究竟是什么”的讨论还在继续，但一个共识基本已经形成，即作为移动互联网的继承者，元宇宙市场潜力巨大。彭博行业研究报告预计元宇宙将在2024年达到8000亿美元的市场规模，普华永道预计元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。
元宇宙势必将带来产品体验与商业模式的颠覆式变革。 Facebook CEO马克·扎克伯格认为， “下一个平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者。 ”
这也意味着，在广告、游戏、电商等传统的变现路径之外，或将有创新的商业化模式出现。而正如上文所提到的，年轻一代对体验感与个性化的产品、服务的追求将会是全新商业模式诞生的基础。
以这个角度来看， Soul的个性商城不过是该平台在元宇宙方向商业化方面的初步尝试，并且体现了一定的“共建”属性。
值得注意的是， Soul“共建”社交元宇宙的参与者不仅包括了每个用户，还包括了各类优质创作者。例如， Soul的“捏脸师”部分是平台上的SSR优质捏脸达人。这也是当前Soul众多SSR（全称Soul Super Real ， Soul平台优质内容创作者的统称）垂类之一。
自上线以来， Soul似乎试图通过提供一个轻松、充满游戏化的多元社交场景，让用户可以凭借自己的虚拟化身，并基于兴趣图谱和推荐，获得多样的沉浸式社交体验，或是不用受到年龄、长相等现实因素的限制，以兴趣爱好为出发点，尽情展示自身的个性和才华。
在这个过程中，平台也逐渐涌现出了一批有才华、热爱生活的优质原内容创作者。相关报道显示，为了更好的挖掘、培养、扶持更多热爱生活、真实表达的优质原创内容创作者，建立更优质的用户生态，通过圈层社交引导正向价值观， Soul启动了SSR认证。
据了解， Soul先后有近5000位Souler（Soul用户）成为SSR目前覆盖音乐、摄影、绘画、捏脸、ACG等近30个垂类。
以SSR捏脸达人”变身”个性商城捏脸师为参照案例，关于Soul商业化尝试的一个大胆的设想是，未来该平台或许能与不同垂类的SSR达人一起尝试多样的商业化探索，例如在“个性商城”上线更多个性化商品和服务，或者进行更具创新性的商业化尝试。此前，在亿邦动力9月举办的峰会上， Soul CEO特别助理、广告商业化中台负责人黄子扬表示， “区别于其他平台的KOC、KOL ， Soul以去中心化的算法为主， Soul的SSR和用户之间是更加平等的关系，可以更好的互动、沟通，并能更好的成为品牌与用户之间的‘桥梁’” 。
他透露目前Soul平台SSR商业化早已开启，并在穿搭、美妆、美食、生活等多个SSR垂类，积累了包括欧莱雅、元气森林等品牌在内的大量合作案例，打通了内容、场景、流量、变现的闭环，并将在未来打造多样和丰富的商业化生态，实现双赢或是多赢。
总的来看，对拥有不断丰富用户的Soul来说，接下来的一个长期命题便是如何将创新实践一一落地，并不断探索社交元宇宙的更多可能性，持续提升用户体验。而另一方面，对外界而言，面对Soul等探索者，也更适合用更长期主义的视角给予其价值评价。