青山资本创始人张野：谈消费色变的年代，我们在投什么 | WISE2022 新经济之王大会 11月29日-30日

11月29日-30日， 36氪WISE2022新经济之王大会顺利举办。
今年， 36氪将大会主题定义为“LongChinaLongInnovation守望中国保持创新” ，大会将聚焦新能源、SmartEV、新消费、投资人、硬核科技、数字化、XR与元宇宙和机器人八大热门赛道，汇集数字化、企服、新能源、新消费、双碳、二级市场、商学院、创变者等10大分会场。重磅推出“WISE2022新经济之王年度人物”、“WISE2022新经济之王年度企业”“WISE2022新经济之王年度焦点产品”三大年度名册。全方位展望新经济领域的趋势动向，探索新经济领域新的增长点。
在大会上，青山资本创始人张野发表了题为《谈消费色变的年代，我们在投什么？》的主题演讲，张野认为未来消费的机会，是属于那些好好做产品的公司，扎扎实实地干辛苦活的公司。而今天的消费投资也是这样，当一切虚无缥渺的繁华落地了，消费回归到本质，投资也是一件很简单的事——投扎扎实实的产品、投能干的团队。

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青山资本创始人张野
以下是张野的演讲内容（经36氪编辑发布）：
大家好，我是青山资本张野，今天跟大家聊聊消费，有同学会想现在还聊什么消费，已经没有人在看消费了。今年VC行业有很多段子，比如说年轻的投资经理推消费的案子被辞退了，综合性的投资机构解散了消费组。
也有很多文章写新消费的病，说得多了大家也倦了，无外乎就是说过去三年的这些新消费品牌只关注流量，过度营销，产品不扎实没有差异化，不尊重消费品规律，都是融资导向的，资本也任性，明明这样的情况还要投很多钱进去，人傻钱多，现在好像一地鸡毛。
说的都没有错，确实是这样，消费确实是“凉了” ，我们看一看2022年1-10月份，烯牛数据统计的消费行业的融资金额只有去年同期的24% ，而实际上有很多去年的融资是在今年2022年被官宣和统计的，真实情况是消费行业的融资金额可能不足2021年同期的10% 。
过去消费三年新创立的消费品公司80%都在濒死的状况，其中有能力能够逆转的我认为不到1/10 ，这需要有巨大的魄力，都不是断臂求生了，可能要求死再生。消费更难的还不是融资那点事，我们看看这个宏观数据。
国家统计局数据显示1-10月份社会销售品零售总额有36万亿多一点，同比增长只有0.6% ，其中除了汽车以外消费品的零售总额32万亿多一点增长了0.5% ，这个增长什么概念呢？在疫情之前的五年我们社零总和的平均增速是7%-8% ，即便是疫情开始前两年， 2020年、2021年年均增速也有3.9% 。这样讲可能没有概念，那跟大家分享一下增速下降的比例，疫情的第一年和第二年比起疫情前增速下降50% ，今年疫情的第三年比前两年下降70%还要多。
我们再看看今年几个大电商平台的情况，双11大家都知道各大电商平台都没有公布数据，好在邮政局有包裹数据。
国家邮政局11月12日公布的数据显示，双11当天共处理快递包裹的数量是5.52亿件，比去年同期减少21% ，环境就是这么个环境，我们也不用打“鸡血” ，告诉你消费可以穿透周期，消费市场是长长的“雪道” ，很多大的消费企业都是在经济环境没那么好的情况下创立的，现在早期投资刚好就可以和下一个周期的上行曲线匹配上等等。
就像马斯克说的， “如果你需要鼓励的话，那就别创业了” 。
我只能说青山在2022年我们新投的消费企业不比过去的任何一年少，我可以跟大家分享一下我们在看什么，这些都是青山的小伙伴们各自关注的领域我做了汇总分享给大家，因为今天的时间限制我只能挑一些简短的说一下。