转折点|阿里腾讯走到了命运转折点？闻泰科技|欧菲光|欧菲光集团股

文章插图
出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国

自从“互联互通”跻身2021下半年最有影响力的商业话题以来，阿里、腾讯的一举一动都牵动着大家的神经。

11月29日，微信更新了关于“互联互通”的第二阶段举措，截至发稿，微信个人会话可直接访问外部链接，微信群聊亦可直接访问外部链接。

文章插图

上一次（9月17日）微信仅开放了个人会话访问电商链接的功能，访问前依旧要点击“继续访问”，如今（11月29日）微信彻底放开了个人会话及群聊的外链限制，可一步跳转至页面。

腾讯此次的让步，标志着“互联互通”进入了深水区。

腾讯失据 or 请君入瓮

过去，无论阿里系还是字节系产品，面临的“老大难”问题都是微信，一旦从微信撕开流量入口，整个互联网流量格局或将重塑。

所以，此次微信彻底“松绑”外链后，大家第一反应是腾讯将处于被动状态，担忧主要来源于两方面。

一方面，是对腾讯内部生态的冲击。早在今年7月“阿里、腾讯生态互相开放”的消息不胫而走时，就有不少人预测，拼多多会最先受到冲击，其次是京东。

理由非常简单，它们作为腾讯身后的“小弟”，没少在商业竞争上受到腾讯的流量庇护——腾讯基于自己的商业策略干预其他产品的流量周期，把更多的资源倒灌给了嫡系。一旦外链壁垒不再，淘系登堂入室，那其赖以生存的流量池将被极大分流，用户增长曲线很可能因此扭头向下。

不过，这只是理论上存在的情况，京东、拼多多如今已在电商领域和淘系三分天下，腾讯流量对其有加持固然不假，但京东、拼多多的自身基因才是其崛起的关键。

而且，阿里系获取微信流量的效率短时间不可能与京东、拼多多等嫡系一样，在三者运营策略、定价策略、流量获取策略完全不同情况下，流量或许会有波动，但还远远没到谈及谁取代谁的阶段。

另一方面，则是外部产品产生的直接冲击。当阿里系、字节系产品鱼贯而入，会在微信生态补齐自身社交关系链，届时两大阵营（阿里系、字节系）无疑会迎来一波新的流量增长红利，而整个微信会变得“管道化”——尤如中国联通、中国移动、中国电信，虽然也有庞大的用户基数，但其作为底层基础建设，商业化能力被极大“透支”。

甚至，视频号的战略性优势或将不复存在，因为抖音、快手短视频在微信生态的传播将会变得更加便捷和畅通，届时视频号在内容不占优势、算法不占优势、体验不占优势的情况下，无论朋友圈还是群聊将会不同程度被抖快攻陷，而这无疑会让原本就高开低走的视频号命运更加多舛。

文章插图

图源：黑眼豆豆

对此，资深媒体人王如晨对虎嗅分析，腾讯、阿里两大生态之间不会形成一边倒，除非一方先将自己重构了：

“海德格尔讽刺莱茵河上太多水电站，说不是水电站建在莱茵河上，而是莱茵河建在水电站上。假如水电站的电全部并网，它其实可以精准调节莱茵河的水流。当然，实际运作中水电站之间不太可能全部并网，因为它们之间的割裂会透支莱茵河。

微信也一样，如果缺乏大的统一的生态，只满足于过往多个维度的小小组织链接、闭环，尤其是借助投资建立的合作，那确实是半条命在别人手里，而每家都很难活好。所以，它们与微信之间也是豪猪取暖一样的关系，尤其数据不可能完全让渡。”