t3出行|美团即时零售的优势不止“快” 中国互联|新能源

【t3出行|美团即时零售的优势不止“快”】

出品 | 何玺排版 | 叶媛
11月25日，美团发布Q3财报。数据显示，美团该季度整体业绩优于市场预期。其中，备受市场关注的即时零售业务增长迅猛，未来发展值得期待。
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美团Q3财报营收大涨超28% ，即时零售业务成最大亮点
在上半年多地受到疫情反复冲击的情况下，美团的业务模式由于跟社会面接触紧密，其表现此前曾被不少投资机构和分析人士列入“值得担忧”的行列。而这次公布出来的数据却表明，美团第三季度的表现超出了市场预期。首先，美团的整体营收上升态势明显， 7到9月份营收626.19亿元，同比增长28.2% ，与前两个季度相比，这个增速数据明显提升，呈现出蓬勃向上之势。在整体营收增长的同时，平台盈利能力也在改善，该季度录得净利润12.17亿元，与去年同期净亏损99.94亿元、以及上季度净亏损11.16亿元的状态相比截然不同，实现了同比环比均扭亏。
截至报告期末，美团的年交易用户数量为6.871亿，在近年来整个行业流量几乎见顶的大背景下，依然实现了2.9%的同比增速，反映出其业务对用户的吸引力依然强劲。同时，平台上每位交易用户的平均交易笔数达39.5笔，同比增长14.8% ，说明用户粘性还有提升的空间。
这些与用户规模与用户粘性相关的数据清楚表明，美团这种营收、盈利能力双双增长的势头，是有着坚实基础的。
近年来，即时零售业务日益成为互联网平台争相布局的关键板块，美团在这方面的表现也成为业界观察的重点目标。而Q3财报的数据表明，美团在即时零售业务方面，已经取得了相当大的进展。财报指出到Q3季度末，美团的前三季度即时配送的交易笔数已经超过50亿笔，而且每位交易用户在美团上消费的次数保持了稳定的增长速率。显然，平台用户对美团的线上下单、次日送达（甚至小时级送达）的即时零售业务的接受度，已经越来越高，而美团即时零售在用户心智中的品牌形像也越来越清晰。
回顾发展历程，美团的即时零售业务以买菜业务为发端，到美团优选实现向“次日达超市”的转型后，则开始进入全新阶段。自此以后，美团的业务模式被许多行业人士评价为“越来越像一个品类丰富的大型超市” ，其涵盖范围早已超越了最初的外卖点餐，朝着能送生鲜食杂、送花、送药甚至iPhone等数码产品的“万物都能配送”方向快速演进。
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又快又省，美团即时零售业务优势明显
从行业和消费者的角度来看，美团的即时零售业务带来的影响力正在日益扩大，成为在线经济中不可忽视的存在。而从其自身发展情况来看，一个多月前美团优选向“明日达超市”的升级，则是美团即时零售业务演进的一个里程碑。从这时起，美团旗下既有以美团买菜、美团闪购为主的“小时达、甚至分钟级别送达”阵营，又有美团优选这个主打“次日达”的平台。
其中，其中，美团买菜以距离社区极近的前置仓位依托，向用户提供蔬果、鱼肉、蛋奶等生鲜商品的小时级（甚至分钟级）快速送达。而美团闪购和美团优选，则分别以次日达、小时达的送达效率，向用户提供覆盖几乎所有吃穿用品类商品，并且凭借强大的配送骑手网络，确保及时送到用户手上。这个完整体系的成型标志着美团经过多年探索，在电商领域已经形成了品类覆盖生鲜、日百，送达速度确保次日达，甚至能以优于一小时、乃至于分钟级效率送到的全面布局。对于消费者来说，这种配送效率和保障程度，让用户的电商购物过程，彻底摆脱了过去常见的不确定性，让他们能够以24小时、甚至1小时到分钟级的颗粒度，来规划自己的生活消费，重塑了整个电商生活模式。反过来，也为美团平台吸引了更多青睐新生活方式的年轻用户、确保了平台未来的可持续发展。