3D打印|抖音外卖配送到家,本地生活业务暴增( 二 )


2021年底 , 抖音本地生活业务自“商业产品”独立 , 成立一级部门“生活服务” , 可以认为是抖音本地服务的进一步探索 。 但无论是团购还是外卖 , 在前两年的探索中 , 抖音都显得十分低调 。
直到今年下半年 , 抖音才逐渐高调运营 , 在近几个月的时间里 , 抖音本地服务接连放出重磅消息 , 这都带给人一种 , 抖音本地服务“不鸣则已一鸣惊人”的震撼效果 。
具体来说 , 主要有这样几个大动作 。
今年8月份 , 抖音与饿了么共同宣布 , 开启深度合作 , 通过内容、商品和物流配送 , 连接商家与消费者 , 在视频化时代带来“即看、即点、即送”的本地生活新体验 。
9月份 , 抖音再次推出开放平台 , 以抖音小程序为载体 , 向更多行业合作伙伴提供一系列通用服务框架和开放能力 , 饿了么小程序 , 是其中重要一环 。

10月份 , 抖音将本地生活业务正式命名为“抖音本地服务” , 同时披露出经营数据:目前 , 抖音生活服务已经覆盖全国377个城市 , 整体交易金额增长了30多倍 。
11月20日 , 抖音和饿了么的合作有了新的进展 , 双方联合推出的“即看即点即达”外卖新场景已经在南京试点上线 。 用户在抖音上看到的美食 , 可以直接通过饿了么点单到家 , 抖音点外卖 , 成为现实 。
与此同时 , 抖音重押10亿拿下的世界杯项目 , 正式开赛 , 作为线上转播的主场 , 抖音收获了巨大的关注度和热度 , 抖音本地生活服务 , 也借着世界杯 , 迎来新的增长 。
最近 , 抖音又被爆出正入局线上超市业务 , 目前 , 在广州、深圳、惠州和东莞等城市的部分消费者 , 可以在抖音商城中找到“超市”入口 , 内有“超市”和“小时达”两个方向 , 提供次日达和小时达配送服务 。

再加上此次抖音与三大即时配送平台的合作 , 抖音本地服务已经集齐了外卖到家、团购到家、超市到家等多项到家业务 。
在整个过程中 , 抖音本地服务的交易额数据 , 开始高速增长 , 多方消息显示 , 9月 , 单月GMV已经超过了80亿 , 10月的单月交易额超过了100亿 , 创下历史新高 。 对此 , 抖音生活服务相关的负责人回应 , 数据不准确 , 但也足见抖音本地服务的增长速度 。
如果我们以抖音与饿了么的合作 , 作为抖音本地服务正式破圈的时间点来计算的话 , 达成上述成就的抖音 , 只用了三个多月的时间 。
不到4个月时间 , 抖音在即时配送领域再添新合作商 , 不仅让我们惊叹于“抖音怎么这么快” , 更清晰的展现出抖音本地生活的野心 。

抖音本地服务到底行不行本地生活服务 , 是个庞大的市场 。
艾瑞咨询数据显示 , 2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元 , 到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元 , 年复合增长率达12.6% 。
并且随着线上餐饮、线上团购等更多新场景的拓宽 , 本地生活服务的线上渗透率也将大幅增长 , 2025年预计将增长至30.8% 。
庞大的市场 , 自然少不了巨头 , 在抖音本地服务正式登上舞台后 , 将要直接面对美团、饿了么、携程 , 乃至京东等众多巨头的竞争 。 而我们要分析抖音本地服务的实力 , 绝对绕不开行业竞争 。
先说抖音的核心优势:基于流量和内容下的“万物皆可种草”模式 。

行业数据显示 , 抖音的日活用户数量超过6亿 。 来自国海证券的研究报告显示 , 2021年抖音团购日活用户的渗透率约为23% 。 这意味拥有庞大流量红利的抖音 , 正在将高粘性流量转化到本地服务领域 。
值得注意的是 , 相较于电商广告 , 用户对于本地生活、餐饮团购等内容的接受度更高 , 对于用户体验及内容生态的影响也比较低 , 这进一步促使抖音加大本地服务扩张的力度 。