生活方式|面对未来的思考，吴声：未来已经到来，只是尚未流行李萌|国家|新一代|人工智能|试

【生活方式|面对未来的思考，吴声：未来已经到来，只是尚未流行】12月7日，由财视传媒主办，未来图灵、尚品新消费、未来企业家俱乐部、传播达人汇联合主办的“2021未来发布峰会—暨‘赢在新消费时代’国民品牌论坛”在北京举行。场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声以“APP方法论：数字时代的品牌方法”为题的主题演讲。

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“未来已经到来，只是尚未流行”吴声在“未来十大发布”主题演讲中说到。
我们处在一个不断更新、不断迭代、不断进化的时代，吴声表示，这样的一种连续，“何止润物细无声，简直让我们一觉醒来大变天”。这种变化恰恰意味着，我们今天对新消费的理解都要重新看待估值体系、评价方法、估值模型。
对于如何在当下的新消费中获得成功，吴声认为需要足够的内容能力。这个时代最重要的品牌建设的方法就是“小题大做”，你找到了小问题，然后去大做文章。你定义出你的场景，沉淀了独有场景资产，可以让用户的资产可持续，这是品牌建设的第一个趋势。吴声认为，品牌建设的第二个趋势就是品牌建设的关键人不再是传统意义的CMO、COO或者CIO，而是内容架构师、首席策展官、书单主理人。
以下为吴声演讲实录：

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吴声：我相信在刚才郝景芳老师谈到何为AI老师，何为元宇宙，何为虚拟现实的时候，我们一定不会陌生，很多年前我们已经完成了她刚才说的连续升级，其实这就是我们这个时代的宿命，我们每天都在被异化，每天都会被数字加速的去进化，我们每天沉浸在我们创造的体验，就像此时此刻，如果我们只是看到这样的一个现象的时候，我们不会知道什么是更大的世界，但是微观在改变所有的内容的生产，它到底是UGC，是PGC，还是PUGC？它不重要，重要的是我们能指的对象正在发生本质性的位移。
我不由地，在最近非常火的一部影片饱受争议，翻译成《House of Gucci（古驰之家）》，这部电影某种意义上真正成就是非常我们熟悉的明星Lady Gaga，是我们非常熟悉的明星，但是非常奇怪，让古驰家族表示对这个电影抗议的时候，古驰品牌也就是开云旗下的福利品牌，却对它表示前所未有的非常欢迎。有时尚的KOL观察到，重要的是品牌在今天需要的是story，它需要故事，需要叙事，需要争议，需要热点，需要流量，需要一切能够成为注意力的吸睛与聚焦。
我们甚至可以去想，一个貌似在丑化古驰家族品牌的电影，与不久前古驰因为疫情不得以定义线上虚拟的二手电商平台Vault但是在米兰设计周，很多人把古驰这个动作定义为“权宜之计”，但是差不多在短短几个周之后，在巴黎时尚周宣布了义无反顾的秉持线下时装方法。我想起一句话，大的时代变了，因为这样的二手电商平台，Vault某种意义上也成为古驰的数字空间，这就是我们说的元宇宙，这是我们讲的虚拟与现实的融合。巴黎多位时装评论纷纷指出，看到那个线下的发布会，那些奢侈品牌在那儿矫揉造作矫情的时候，我们突然意识到他们不酷，他们不再时髦，古驰却在虚拟空间里面凭借着更好的一种体验，更加灵活的身段，完成了一次又一次更加精准的连接。
我们大家想起在百年古驰的时候，与巴黎世家是怎么彼此恶搞的，如果你去到巴黎世界的旗舰店，你会发现古驰相当于是一个黑道的家族，把它抢占了，到了古驰的旗舰店，巴黎世家一堆墨汁在那儿，好像被人抢劫了。他们甚至彼此互为icon，他们把一种联名企划，在解构的逻辑里面运用到了极致，类似的玩法包括范思哲等。我们甚至对于熟悉的联名企划的营销动作都在重新思考，它到底会导向何方。