生活方式|面对未来的思考，吴声：未来已经到来，只是尚未流行( 二 ) 李萌|国家|新一代|人工智能|试

我相信这也是我今天希望跟大家借助未来发布峰会需要强调的，当我们在讨论数字时代品牌建设的时候，我们必须意识到我们是在谈论APP，我们是在谈论APP的方法论，我们在谈论一个不断更新、不断迭代、不断进化，就像刚才郝景芳老师所提到的连续的升级，这样的一种连续，何止润物细无声，简直让我们一觉醒来大变天，我们甚至可以这样说，所有的这种变化恰恰意味着，我们今天对所有新消费的理解都要重新看待估值体系、评价方法、估值模型，今年8月份我把这样的方法称之为数字孪生。
在过去差不多两个月里面，我昨天刚刚回到北京，因为发布会太重要了，因为每年这样的坚持，未来呼啸而来。但是更多的时候，我知道我不那么重要，品牌旗舰店并不那么重要，品牌的玩法也并不那么重要，因为用法在随机碎片化的时代里面，可能会定义成是不是这样的夜晚，你才会偶尔想起我。
我相信我们做这样的思考，恰恰是因为我们都正在把自己作为方法，像APP一样更新即实践，这个更新是城市更新，是乡村振兴，这个更新是三顿半从线下进化到线上的飞行，是话梅从美妆集合零售店定义品牌的概念店能否叫做话梅，这个更新是我们看到的元气森林不仅仅在会员店里面大行其道，凭借着一个又一个投资，构建了一个更加宽广、开阔的新消费护城河。
游戏规则在发生着本质的变化，这种本质变化，我们甚至可以去想是产品更新，还是观念更新？产品更新是不是我们说的体验一种新的生活方式，我们坚定的实践它，让品类开发更深入。传统的评效法则，传统的渠道法则，传统的零售法则都已然失效。
我相信我们的朋友圈，我们的社交网络充斥着所有关于DTC的描述，但是你可能说2020年我们才开始关于DTC大行其道的讨论，但是2021年却成为了DTC品牌上市的大年，难道这一年之间发生了什么惊天动地伟岸的变化吗？我想说变化已经发生，就像以前说未来已经到来，只是尚未流行。元宇宙如此，虚拟现实的融合如此，新消费如此，5G+AIoT亦是如此。我们甚至可以这样说，当我们在讨论提案一种生活方式的时候，这到底是一个单品，到底是一个线下的空间，到底是网红参与，到底是打卡目的地，到底是零售创新、渠道创新、用户运营的创新，亦或是全新材料的更新？
不久前，我与研究小组的同学在考察三里屯新店的时候，我们看到了迪奥和运动鞋的联名，我们突出的感受就是今天消费者越来越在乎的是意义和价值观，物质的丰饶让我们精神享受争夺，我们不在意你穿的何种品牌，但是我们很在意Logo搭配，这个Logo和谁在一起，我们甚至No Logo是不是可以表达简约不多余的生活方式，甚至更在意在极简主义盛行与差异文化，成为主要表达方式体系的时候，为什么我要在意古驰的极繁吗？
我甚至在想，是因为我们的审美，我们的认知，我们关于价格判断本身，形成了类似于刚才泰哥所强调的分层，在这种分层里面，既有审美层面，也有我们说的兴趣与偏好层面的，我们看到的所有撕裂，似乎是一种全体主义，也似乎是一种自由主义，但是能不能归根到底成为一种新的审慎的保守主义？我们无从得知。但是即便如此，我们在看到新消费本身变化的时候，我们对于符号这个词，应该重新看待符号背后的影响力是怎样，作为一种新生活方式来影响渗透。
当我们在讨论OATLY的时候，我们在谈白蛋白的时候，我们不得不讨论在中国与咖啡市场的伴侣形态，尤其是基于星巴克载体，完成了从0到1，或者从1到10。以前可能是六个核桃，可能是“椰树牌椰汁”，但是我们觉得很土，觉得在收割智商税。但是我们有一个习惯，给我来一杯椰麦拿铁的时候，这种口头禅背后隐喻的意识，恰恰代表了我们对于新生活方式，一种自我认知的存在感和和确认的能力。我们甚至在想，到底在谈论类似于Delicates与白T，白T的生活方式与我之前的生活方式有什么本质与不同呢？它到底是产品驱动还是营销驱动，到底是品类驱动还是生活方式驱动呢？