阿里巴巴|不及预期，淘特急需证明自己拼多多|淘宝|电子商务

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淘特最近一次在阿里财报中被highlight ，还是今年Q1 。
当时，阿里巴巴在新闻稿中着重提及了淘特超3亿的AAC数量，以及相比上个季度新增的2000万活跃用户。从那以后，后续的财报稿件里就不再提及淘特AAC数量，以及季度新增用户的规模了。
道理很简单，此前一个季度，淘特单季新增用户这个数字还有3900万；到Q1 ，这个数字就已经腰斩到2000万了；再往后这两个季度，大概是已经没有什么披露的必要了。而淘特目前的体量，距离拼多多接近9亿的AAC数量，还有相当大的距离。
目前来说，除了顶着个第四大电商平台的title ，淘特似乎身无长物。在烧掉数百亿的资金后，从最近两次财报中cue淘特的方式就能看出来，阿里越来越希望控制给淘特输血的规模。
淘特迫切需要证明自己的价值。
01临危受命的特区项目2019年春节前夕，一段名为《啥是佩奇》的短片因戳中了五环内外的情感纽带刷爆网络。这是为动画电影《小猪佩奇过大年》拍的宣传片，该电影的中方出品人是阿里巴巴影业。
几天后，一条由徐峥主演的淘宝广告在央视亮相，并因片尾马云的友情配音再次博得关注。
这条广告前半部分讲退货，后半部分讲优惠，而与之对应的手淘特卖专区，和刚刚拉通淘宝天猫运营矩阵的聚划算，都属于阿里巴巴短期内在下沉市场频繁动作的一部分，并标志着阿里在下沉市场对拼多多战略反攻的开始。
此时的淘宝特价版，还只是由“天天特卖”团队兼职打理的一个项目。
阿里此时仍然对自己的电商生态有着充分的道路自信。蒋凡在聚划算发布会上说，无论手淘特卖区还是聚划算，淘宝都要加速在下沉市场上发力，这将成为淘宝占据交叉用户心智的关键动力。而更早之前，张勇在接受媒体采访谈及拼多多时更是淡定地表示， “你就当成在帮我开拓农村市场，教育用户好了。 ”
这场下沉市场争夺战，对国内电商格局的重要性毋庸置疑，双方都有必胜的理由。
于拼多多而言，中国的三四五线城市和广大农村，聚集着最多的人口和最大的增长潜力，这个市场本身就大到足够诞生千亿美元市值的企业，何况还有借此向上突破农村包围城市的可能。
于阿里巴巴而言，当用户规模见顶， GMV增长日现颓势，还未开拓的广阔下沉市场是仅存的应许之地，拿下这片市场，光荣和梦想才能继续延展，而丢掉这片市场则代表其统治的电商帝国被撕裂开了一条口子，具体的财富和抽象的意志都将从这里失血流走。
用王兴当时的话说，这将会决定黄峥和蒋凡谁能成为新电商之王。

但随着当年拼多多高歌猛进的多份财报出台，聚划算阻击拼多多的失败已然是板上钉钉。这一年尽管阿里和京东都下注发力下沉市场，拼多多仍然实现了113%的GMV增长，并成为史上最快突破万亿成交额的电商平台。
于是阿里内部将低价商品的源头，再向供应链上游移动，最终目光锁定到了白牌工厂货。
阿里决定整合天天特卖和 1688 旗下的供货中心，成立 C2M 事业部，前端对应产品即为淘宝特价版，由原 1688 总经理、阿里副总裁汪海负责。除了给淘宝天猫负责人蒋凡汇报，汪海还同时汇报给阿里“十八罗汉”之一， B2B事业群总裁戴珊。