增值服务|B站寻找第二条命

来源：霞光社（ID：Globalinsights）作者：郭照川编辑：贝尔
内容平台转型难。
【增值服务|B站寻找第二条命】在发布2021年三季度财报后的第三天，B站通过收购甬易支付间接获得了支付牌照，引发外界无数关于B站想要转型做电商的猜测。果然，12月初就传出B站将上线电商“小黄车”，基本完成招商，将带动头部up主直播带货的消息。
B站虽然被用户亲切的称为“小破站”，但也因连续10年一直都出于“赔本赚吆喝”状态，不断亏损只求获客而背负了巨大变现压力。
随着B站发展越来越向互联网大厂靠拢，商业化的阴云也慢慢笼罩上这家号称“中国二次元第一股”的公司：推送算法导致的内容同质化严重、被查出大会员提前3天自动续费的“下头”操作、内容低俗擦边球的负面新闻等等，都在挑动着原有用户的神经。
以至于有网友评论B站是不是“亏得想钱想疯了”？质疑B站是在如此长周期的引流之后，终于要开始“收割”了吗？
从另一个角度来说，内容成本与公司收入本身就相辅相成，好的内容无论是版权、开发还是宣发都需要现金流来支撑。如果说B站此举是想通过电商赚钱，回头反哺内容来推动“文艺复兴”，那么它的美梦又能实现吗？

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图源：B站截图
01B站要做电商了？
今年11月以来，就有不少消息透露出B站想要转型的端倪。一切虽尚在萌芽之中，仍有先觉者早已推测：“B站要做电商了？”
事情要从B站获得支付牌照说起。此举也被看做B站大规模转型电商的先声。
B站主体公司上海宽娱数码科技，以约1.18亿元人民币的价格，收购了浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权。这是一家持牌支付机构，此举也意味着B站间接获得了支付牌照。
电子支付牌照是互联网企业最直接涉足金融业务的方式。互联网公司的核心价值是流量，有自己的支付业务可以最大效率的对自己的流量进行变现。支付链路一旦完善，上马电商直播带货就是顺理成章。
同时，B站的关联公司上海幻电信息科技有限公司，也完成了对“bilibilipay.com”和“bilibilipay.cn”等域名的备案工作。
于是有网友神评论道，以后的支付方式除了“Apple Pay”，是不是还可能出现一个“Bilibili Pay”？——如果真的是这样的话，金融电商肯定也将愈发内卷。

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图源：微博@数码圈老表
随后，36氪12月7日消息，B站被曝出打算在一周内在平台上线购物“小黄车”。报道称，B站已经和一些UP主和品牌方谈妥，电商上线后用户即能通过UP主直播间下单购物。
B站提到“小黄车”的设置理念，本身就与抖音橱窗的思路极为相似。如果消息真实，那么B站将成为继抖音的“兴趣电商”和快手的“社区电商”之后，另一家大力投身直播电商的大型互联网内容平台。
消息一出，因三季报业绩不佳而股价下跌的B站，在港股应声大涨。
11月17日，B站发布的三季度未经审计财报显示，三季度公司营收达到了52.1亿元人民币，营收同比增长61%。但另一边净亏损26.9亿元人民币，同比还扩大了67%。这似乎意味着B站已经陷入了“赚的越多、亏得越多”的怪圈：一边营收疯狂增长，一边亏损持续增加。
财报发布后，无论是美股还是港股，B站股票的跌幅都超过了10%。11月19日B站在港交所的“短暂停牌”，也让本就亏损的B站更加饱受质疑。
此次“转型做电商”的消息，算是挽回了部分B站股票下跌的颓势。