宇宙|元宇宙与NFT，文娱营销抱得“新大腿” 客户|管理|o2o|卓思|客户体验管

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文丨犀牛娱乐，作者丨方正，编辑丨夏添
元宇宙无疑是今年资本圈“头号玩家”。
从今年3月“元宇宙概念第一股”Roblox在纽交所上市，首日股价大涨54%，市值到达383亿美元，到近期各种概念股飓风席卷A股、纷纷大涨，元宇宙正在令国内外资本人士为之疯狂，有人奔走相告吹爆它，有人嗤之以鼻唱衰它。
自打扎克伯格宣称将Facebook激进改造为一家元宇宙公司并改名Meta（从元宇宙英文名Metaverse衍生而来）后，这一里程碑事件全面助推元宇宙彻底被大众熟知，蝴蝶效应扇动游戏圈、品牌圈、影视圈等各行业纷纷与之发生联动。
就在过去两周，阿迪达斯、百事可乐、奈雪的茶相继进军元宇宙和发行NFT数字藏品，其推出的力度、玩法、受关注度都远胜过往品牌，特别是奈雪的茶成为国内单一品牌自主推出NFT的“首家”，昭示了NFT这一玩法正成为品牌营销的新宠儿，且NFT是元宇宙概念得以在今天被落地应用的一个现实抓手。

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这一NFT的营销新风也在吹向文娱圈。在电影界，《怒火·重案》《蜘蛛侠：英雄无归》《黑客帝国4：重生》都将NFT 藏品作为电影宣发的新突破口；在音乐界，国外的Linkin Park摇滚乐队、知名制作人3LAU，国内的高嘉丰、阿朵、胡彦斌、张楚都先后发行了NFT数字音乐作品；而迪士尼、腾讯、字节跳动等国内外文娱巨头们也都盯上了这块肥肉。
元宇宙大爆发，NFT营销乘风起，在各界趋之若鹜的这波资本热潮中，关于两者在当下的可利用价值在哪里，文娱行业能否从中找到合适的站位，今天我们来做一番冷思考。
元宇宙很美好，但NFT才是现实游戏圈从来没看好过元宇宙。
因为深知把电影《头号玩家》里所描绘的元宇宙设想实现出来，需要的复杂软硬件技术、交互技术今天的人类还远远够不到，游戏圈人士可谓是给元宇宙泼冷水的主力军。
而在专门研究元宇宙的专家看来，以《头号玩家》里“绿洲”做类比是把元宇宙概念说窄了，在他们看来，元宇宙不能简单等同于一个沉浸式VR角色扮演游戏，而是一个更多元的、数字生活超越现实生活的临界点。
尽管元宇宙的定义至今众说纷纭，但从最早提出该概念的专家Matthew Ball那里，我们或可窥见元宇宙远超一款游戏的复杂度和生命力，他认为元宇宙是“一个大规模、互操作、实时渲染的3D虚拟世界网络，它同步并且实存地容纳无限多用户，且具备数据的存在感和连续性，包括但不限于身份、历史、声望、对象、沟通和支付等”。

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从这可看到，元宇宙的概念首先绝不是一个游戏所能涵盖的，然后其定义有着可包容万千的外延空间，这或是元宇宙之所以被资本市场各行业所追捧的主因，毕竟任何行业、公司都能借用元宇宙去叙说新的“资本故事”。
NFT其实是个旧概念，但今年元宇宙的风起令NFT迎来了第二春。NFT，即非同质化代币（Non-Fungible Token），是一种基于区块链生成的数字资产。它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。这意味着，当一件作品被铸成NFT后，这个作品就成为了区块链上独一无二的数字资产。
换言之，如果元宇宙是未来我们每个人线上“真实生活”的世界，NFT藏品可被视作元宇宙里我们每个人持有的一些独有数字资产。因此，虽然暂时无法动用当下技术去建成元宇宙，已然掌握NFT技术的我们可以先去收集作为元宇宙构成小要件的NFT藏品。元宇宙很美好，但NFT才是现实。