宇宙|元宇宙与NFT，文娱营销抱得“新大腿”( 二 ) 客户|管理|o2o|卓思|客户体验管

除了元宇宙风潮的助推，年轻人的消费需求嬗变也为NFT的广阔应用前景提供支撑。当代年轻人要么爱搞收集，将潮玩、盲盒、公仔等堆满屋是Z世代孩子们的日常；要么爱搞基建，在开放世界游戏里建造dream house是他们的简单梦想。在元宇宙实现之前，NFT某种意义上都契合了这两种需求。
NFT集Z世代最看重的稀缺性、收藏属性于一身，使得2021顺势成了属于NFT的一年。今年全球艺术品、体育、游戏和文娱市场的NFT商品交易量节节攀升。根据Coin Gecko数据，2021H1，NFT 整体市值达127亿美元，相较2018年增长了近310倍。NFT藏品在今年的一步步出圈，彰显出其对资本的显著吸引力。
3月，数字艺术家Beeple的NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》在佳士得拍出6900万美元，成为在世艺术家所拍作品的第三高；同月，推特联合创始人Jack Dorsey将06年所发的第一条推特拍卖出250万美元高价；5天后，马斯克也趁风将一首NFT电音作品挂在推特上出售；8月，NBA球星斯蒂芬·库里在推特更新了头像（一个穿着粗花西装的BAYC NFT），该头像共花费55个以太币、约116万人民币购买，这些事件逐步令到NFT引发资本市场的接连关注。

文章插图
NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》
如果元宇宙属于未来，NFT就是现在。
NFT藏品开发成风，文娱营销抱得“新大腿”文娱圈拥抱NFT并不令人意外。
相比元宇宙之于文娱行业只是讲故事的筹码，NFT行业当下已经是实实在在的“有利可图”，而把若干文娱项目IP与NFT艺术产品、周边商品做结合，有助于IP借着新的流通市场展开新一轮传播。
NFT与电影项目的第一次“牵手”始于9月的一部电影《ZERO CONTACT》。这部由奥斯卡影帝安东尼·霍普金斯主演、直接放在NFT平台VUELE首映的影片，将电影海报、制作花絮、独家采访、未收录镜头等制成NFT藏品放于OpenSea平台上拍卖，四天拍卖中获得了93435美元票房。
9月底，在国内，海纳星云旗下IP数字衍生品发行平台丸卡上线，推出了电影《封神三部曲》的首批NFT数字藏品并限量发售400枚。在产品冷启动的情况下，上线仅24分钟的400 枚数字藏品全部售罄，无疑为《封神》电影的宣发又打了一波声量。
NFT藏品的“有利可图”在王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》身上体现得尤为明显。该作品仅仅是一段1分31秒的《花样年华》未发行花絮片段，却在苏富比秋季拍卖会上以428.4万港元成交，创下亚洲电影NFT作品拍卖价格新高。

文章插图
此后电影圈发现了NFT藏品在电影宣发里的妙用，国内外多部新上映的院线电影纷纷与之合作，使得片方能够在获得藏品收益的同时顺势达到了为电影宣传的目的。
《怒火·重案》借着将Burning Man概念影片铸成NFT进行拍卖，逾20万港元拍卖款虽拿去做了公益，但助力了影片的又一波口碑传播；10月上映的文艺电影《青苔花开》则邀请艺术家以片中人物为蓝本，创作2000个电影人物漫画形象以及100个图像组合在NFT平台发售，提供了电影创意延伸宣发的新范本。
12月，全球市场最火热的两部好莱坞巨制也纷纷瞄准了NFT玩转宣发创意。《蜘蛛侠：英雄无归》玩的是在AMC网站“买票送 NFT”的捆绑营销套路，其售票网站在11月29日开启该影片预售后被巨大流量挤到崩溃；《黑客帝国4》的制作方华纳兄弟则与NFT平台Nifty's 合作推出了《黑客帝国》系列NFT头像盲盒，零成本宣发的同时还拿到了超500万美元的收益。