电子商务|IP营销，企业靠买授权能塑造品牌吗？( 三 ) 蠡县|淘宝

大叔认为， IP不应该等于流量，而应该无限接近于品质，因此，只有让品牌内涵与品质内容在价值感上相融互通，才能提升品牌的价值。
自媒体，其实就是媒体IP化趋势之下的一个产物。比如“万能的大叔” ，凭借自己十余年的媒体和公关从业经验，持续输出有关品牌公关的内容，我逐渐成为了这方面的专家，有23万关注品牌公关领域的“粉丝” 。
大叔认为，自媒体的崛起，其实让传统媒体意识到了“IP化”和“精品化”的重要性，于是纷纷把之前以“大频道”和“大栏目” ，变成了一个个相对独立的“工作室”和“细分栏目” ，开始输出在各个细分领域的精品内容。
12月14日，新浪新闻发布“逐浪计划” ，成立“乱码注解”、“我媒事”、“军迷圈”、“头条新闻”、“微天下”、“故事部落”、“No.Youth”共七大IP工作室，专注多元化内容布局。
在从属关系上，大叔了解到的情况是，七大IP工作室的团队与原有频道不存在隶属关系，完全独立，并直接向新浪移动产品运营总经理丛松汇报，也部分验证了大叔的判断。

其实，新浪新闻在今年就开始灰度测试精品IP栏目的路线，比如高端访谈类节目，从主流媒体到门户，可以说是“标配” ，而新浪新闻把重点放在了洞察“人性”上。
《一天零一页》制片人黄妍认为，在泛娱乐化和信息爆炸的大环境下，深度的具有人文社会议题反而会变得稀缺和有价值，第一季访谈嘉宾中，有导演、艺术家、奥运冠军、演员、歌手……娱乐只是一个切入口，通过关心个体的成长去看时代，与用户产生共鸣。

《一天零一页》第一季实现全网总播放量6000万+ ，微博话题的曝光度达到了6亿，每期内容均上了热搜，并在豆瓣、B站等平台引发热议。

你可能比较好奇哪家品牌参与了这个IP栏目的内容共建呢？其中一家是中国移动。中国移动找了一个切入点，即#心随意动无界沟通# ，与访谈类的节目内容贴合的同时， “无界沟通”更能展示节目的包容性，又植入了5G的功能点。

大叔认为，品牌商业价值在媒体平台的有效呈现，其实是非常依赖于内容价值本身的，只有节目的深度内容转化为了品牌的深度内涵，才能强化品牌在用户心中的温度感和高端形象。
综上， IP营销的核心支撑是内容营销，因此，企业不能只盯着自己的老板和外部IP授权，更要重视与媒体IP的内容共建。最后，大叔给出自己的3条建议：
1、“短”时代凸显“精”的稀缺性。
短视频、短剧、短文、段子、截屏……所有传播素材都越来越短，反而凸显了“精”和“长”的稀缺性。从这个角度， 3种IP打造的方法，一把手IP和媒体IP共建均属于慢工出细活，对企业品牌公关部来说，辨别和选择能持续生产优质深度内容的媒体，是一种能力。
2、IP营销必须要有制造话题的能力。
企业花钱买一个IP授权，就能成功打造品牌？显然这只是第一步，核心是内容和渠道。大叔认为， IP营销绝不是唯流量论，但没有流量也根本称不上“IP” 。对于媒体IP内容共建来说，很简单的一个选择标准：哪些节目上热搜最多，且是正能量话题，就相对更有价值。
3、IP营销得先“入圈”再“出圈” 。
很多观点反了，总是希望做一个IP营销就能出圈，其实，用户早就被分为了多个圈， IP就是在一个圈层具有影响力的符号，因此，不管是购买外部IP授权，还是与媒体IP内容共建，一定是先进入一个圈层，并实现在这个圈层的引爆，才能实现出圈，从而最大限度帮助企业提升美誉度和曝光度。