腾讯音乐|社交媒体如何以衍生热点，为综艺提供更多出圈可能性？ QQ音乐

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

作为现阶段大众文化消费最主要的方式之一，综艺节目能够产生大量“社交货币” ，用户对内容的讨论在线下熟人社交、在线上社交媒体发酵。而以微博为代表的社交媒体同时具备热点新闻、广场社交、即时通讯等属性，能够汇集上述两个维度的内容。
2021年末之际，#微博综艺大赏#于12日1日正式开启，大赏以“综美好，正青春”为主题，以年度垂类、年度名场面、年度热梗、年度二创4项核心互动，进行全年综艺盘点。通过此次微博年终综艺盘点线上盛典，可以看到社交媒体通过名场面、热梗、二创等热点衍生内容助力作品的传播破圈，实现了内容、用户、文娱行业的多方共赢。
对内容：名场面、二创、热梗形成传播合力移动网络技术的普及让综艺节目的传播方式发生改变，对于卫视综艺来说，收视率已经不能完全反映收看人群的真实规模。当下视频网站普遍采用跟播卫视的方式，先上线30-40分钟的内容，再上线完整正片，吸引大量网友在移动端“看电视” 。
互联网用户追综的另一大渠道，则是在以微博为代表的社交媒体。头部节目播出期间，其卡段几乎会同步在微博传播，不断掀起讨论高潮。微博的强时效性为综艺提供驱动力，这些在不同人群之间破壁传播的卡段，迅速成为了人们心中的名场面，进而在本次微博综艺大赏中获得高票推荐。
比如《创造营2021》几位学员初舞台的自我介绍“糖果超甜” ，王一博@ UNIQ-王一博在《这！就是街舞4》里完美卡点的一段popping舞蹈， @沈腾在《王牌对王牌》里笑掉假发等卡段，都是播出当晚就在微博上引发大规模传播与热议。
在众多名场面中，不得不提的便是开年火爆出圈的《唐宫夜宴》。回顾河南卫视系列中国特色节日晚会可以发现，都是由剧情串连起单个短小精悍的节目，单条内容十分符合互联网时代的碎片化传播规律。
晚会在微博端同步直播后，微博媒体矩阵迅速将单个舞台进行第二轮集中传播，成功助力《唐宫夜宴》《祈》《龙门金刚》等舞台出圈。在#微博综艺大赏#的话题会场中，由官方发起的#河南奇妙游入坑舞台大赏#阅读量目前已经达到了五百万，引发网友花式安利作品。
而这些出圈的名场面本身又作为独立的娱乐消费，引发了用户的二创热情。比如网友将@杨洋在多档节目中谈及女友标准的片段混剪，创作出#原来杨洋早就掌握了糊弄学#的短片；#我沉浸式追剧的样子#则将《非正式会谈》《小小的追球》《美好的时光》等综艺里明星追剧的片段集结，具备很强的趣味性和记忆点。