腾讯音乐|社交媒体如何以衍生热点，为综艺提供更多出圈可能性？( 三 ) QQ音乐

在评分公正性屡屡被扰乱的当下，评价标准的多元化有利于整个评价体系的完善。不难发现，随着综艺影响力在不断扩大，内容与社交平台的联系越发紧密，内容被大众讨论的热度、口碑成为衡量内容质量的指标。在各大综艺发布的战报中，节目相关话题登上社交平台热搜，阅读量、讨论量等数据都处于显眼位置。可见将内容在社交媒体的表现列入评价标准，已经成为行业共识。
视频网站白热化竞争至今，优质内容依然是核心竞争力。基于用户洞察创作内容，早已是各大视频网站的共识。但平台进行的多是根据特定项目进行圈层人群调研，覆盖范围有限。节目播出后视频网站根据站内播放和弹幕得出的反馈，主要是平台自身的用户画像。而社交媒体扩大了综艺的触达人群的类型与范围，有利于平台全景式洞察用户，创作出更多符合年轻用户喜好和需求的综艺。
数据显示，本次微博综艺大赏一次性覆盖150+热门综艺，话题阅读量达108.4亿，讨论5876.2万，是一次少有全民参与的年度盛事。基于跨圈层的庞大用户对综艺进行的自主选择和二创等得出的成果，是一份具有行业参考价值的报告。
不论是全网知名博主产出的1000+优质综评，入围的151部综艺、25部全年高光综艺名单，还是用户评选出的名场面、热梗、二创，都可以从中窥见文娱产业的流行趋势和发展方向。整体来看，拥有庞大用户群、多重功能属性的社交媒体，正在以热点衍生强化内容的传播力、生命力，强化创作者与用户的连接，探索行业更多可能性。
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作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
【腾讯音乐|社交媒体如何以衍生热点，为综艺提供更多出圈可能性？】排版 | 李可欣