腾讯音乐|社交媒体如何以衍生热点，为综艺提供更多出圈可能性？( 二 ) QQ音乐

用户对名场面二创的内容消费，进一步形成了热点沉淀，即热梗。在本次全民推荐中，张子豪@ Wiz_H张子豪-不是吧不是吧难道单押也算押、@邓超-世界的参差、@杜淳-蛋饺肉丝等出圈热梗都榜上有名。
综艺节目通过单一正片内容获得的流量增长有限，社交平台从用户共创的维度实现了流量的开闸。微博基于独特的平台生态，构建了“正片-卡段-名场面-二创-热梗”的完整内容生产传播链路，一来能够助力节目更快速有效传播，二来能够有效提高用户粘性、增加平均用户停留时长。
此外，名场面、热梗、二创等衍生热点共同构建了丰富的内容矩阵，这些碎片化的内容作为“钩子” ，能够从不同角度引发观众的好奇心，引导用户去视频网站观看正片，进一步扩大节目影响力。可以说以微博衍生热点为代表的社交媒体产物，为行业提供了内容宣发的新思路。
对用户：满足同好社交需求与内容创作需求综艺的传播除了从平台到用户，也离不开从用户到用户的链条。在内容创作和用户人群越发细分的当下，更需要汇聚各个圈层用户来满足年轻人的泛社交需求。与此同时，作为互联网原住民的Z世代逐渐成为综艺节目的主力受众群，他们对话语权、内容参与度的更高需求也亟待满足。
而微博恰好能切实满足这两个层面的用户需求。在消费综艺内容的同时，明星嘉宾的粉丝、综艺的忠实观众，都在微博上自发进行表达，并在这一过程中建立起小型的讨论圈子，在高频的互动中强化群体认同。
基于对年轻人审美取向的洞察，本次微博综艺大赏解锁了更多新鲜有趣的玩法来提升用户体验。大赏设置了年度垂类、年度名场面、年度热梗、年度二创4项核心互动，平台的话题、超话、直播、互动产品等矩阵为用户创造了良好的交流环境。
比如#一年一度喜人茶花儿会#活动，由《一年一度喜剧大赛》9大热门选手空降超话翻牌网友，事前征集发帖量达734条，超话UV增幅326%、互动量增幅500% ，选手在线3小时与网友问答。除了多样互动玩法，大赏设置的红包、会员福利、综艺录制门票等激励，也进一步激发了用户参与的积极性。
在引发用户集中讨论的话题中，既有#盘点王牌经典名场面##盘点好声音神级舞台#这类以单个经典IP为核心的发散，也有#综艺里的高能经典名场面##最希望复播的完结综艺#等涵盖不同年代、不同品类节目的普世性话题。只要是泛综艺用户，都可以从中找到共鸣。
而二创专区则满足了用户从参与者跃升为创作者的需求。纵观二创专区的微博可以发现， “民间剪刀手”创作的视频有着不亚于官微的影响力。诸如#这才是恋综售后天花板# #学生时期暗恋的男生长啥样#等视频，获得了大量转评赞。当自己的作品被网友认可甚至被官方推荐，用户收获的是意见领袖般的心理满足和自我价值提升。
微博独特的平台生态，使其能够打破圈层壁垒实现“同好”社交，构建起用户内部表达-交流-创作的路径，打通内容的二次传播链路。此次微博综艺大赏推出的契合年轻人审美取向的多样玩法，反过来也让微博收获了更多的用户。
对行业：丰富内容评价标准，探索更多可能性传统意义上对内容的评价指标，主要包括电视收视率、视频网站播放量、点评网站评分等。随着视频网站纷纷关闭前台播放量，一大维度的指标开始失效。而近期豆瓣评分机制相关话题又频繁登上热搜， #央视曝光水军控评潜规则#话题显示，大量短评早于作品原定上线时间发出，甚至呈现一星和五星两极分化的状态，令大众对评分机制的信任感不断降低。