苹果|创新乏力的苹果，凭什么还能大卖？芯片|手机业|VR|手机行业

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【苹果|创新乏力的苹果，凭什么还能大卖？】iPhone14系列的评价毁誉参半，但仍受到市场欢迎，当然只有升级幅度明显的Pro和Promax受欢迎，挤牙膏的基础款和大屏的plus都翻了车。自从乔布斯离开后，唱衰苹果和库克的声音就不绝于耳。每当苹果公布业绩，这些声音就就会被拉出来“鞭尸” 。
难道是库克更优秀？答案仁者见仁智者见智，不过有一点是可以肯定的，那就是乔布斯仍是苹果的符号，而支撑这一切的是他给苹果和手机行业带来的改变，这也是库克被吐槽的原因所在，这个问题同样困扰着其他手机大厂。
手机缺乏创新也在影响着行业的发展走向，手机行业的出货量已经连续多年呈现下降的趋势。
从功能机到智能机，手机的变化给人类社会带来了巨大的影响，是什么阻碍了手机的进步？手机还有未来吗？

今年手机都在卷什么？
2016年，全球手机行业的出货量达到14.71亿部，所有人都认为这是行业再上一层楼的开始，谁能想到这竟是行业的巅峰。
在行业走下坡路这段时间，手机大厂没有躺平，反而加大了研发投入力度，几乎每家大厂在近两年都有几个能叫得上号的“项目” 。其中最广为人知的项目就是芯片，小米有面向充电的澎拜P1芯片， vivo有影像ISP芯片V1和V2 ， OPPO有自研影像NPU芯片马里亚纳 X ， OPPO还将在本月14日发布第二款自研芯片。

vivo自研影像芯片V2 来源：官网
除了荣耀，中国手机市场和全球手机市场的第一梯队成员都在自研芯片，它们的最终目标都只有一个，那就是让自家手机获得独家优势，就像华为和苹果。
但这并非一蹴而就，失败概率很高。 “取乎其上，得乎其中”是更现实的路线。因此，小米和OV的自研芯片，本质上都是通过外挂的方式来增强主ISP芯片的性能表现，属于“曲线救国” 。
手机影像处理要经过从摄像头到最终储存的过程。而在这一过程中，影像数据要经过RAW域、RGB域和YUV域进行处理。其中， RAW是原始数据空间，提供了CMOS传感器的全部无损数据，这些数据在经过RGB域“上色”以及YUV域的格式转化后，就会产生一张我们看到的照片。
但是，这些数据跑完这一过程时会产生不可避免的损失。如果能减少数据损失，最终的成像效果自然会更好。
马里亚纳 X的方向就是针对这个地方做优化，它依托18TOPS的算力将影像处理前置到了RAW域，能让输出的照片更接近原始图像信息。
外挂式芯片的解决方案能起到“锦上添花”的作用，但无法做到“雪中送炭” ，而后者恰恰是手机大厂们所急需的。
市场的反馈已经说明了一切。据Strategy Analytics预计， 2022年的出货量将同比下降7.8%至12.5亿部，这个水平比2016年少了两亿+部。
大厂们的另一个努力的方向是OS ，这个方向的目标与自研芯片是大同小异的，本质上也是想在同质化严重，缺乏创新的情况下，提高产品的竞争力。
OV、小米、荣耀、华为、苹果今年在这方面都有很大的动作，具体细节就不一一展开了，都在完善系统。