阿里巴巴|2022盘点｜进击的视频平台如何打开通向未来之路( 二 ) 张勇|东方甄选|阿里云|云计算

这些内容也分别获得了较好的市场反馈。《怎么办！脱口秀专场》登顶艺恩2022年上半年综艺好评榜，站内热度1.1万，微博主话题阅读量达17.6亿；《非人哉》时隔四年回归，《大理寺日志》与观众阔别两年，推出的第二季热度与口碑依旧居高不下，豆瓣均超8分，为今年的高分口碑佳作。
值得关注的是，腾讯视频在这个过程中优势明显。 Vlinkage数据显示的今年上半年网剧播放指数Top10的作品中，腾讯视频依然是数量覆盖最多的平台；豆瓣2022最受关注综艺TOP10中，《怎么办！脱口秀专场》《半熟恋人》《开始推理吧》3部腾讯视频综艺上榜。这些内容也位列各领域综合口碑指数榜前列，剧集、综艺、动漫、电影等不同类型的圈层爆款，打开视频内容市场“全面开花”的新局面。

在这背后，腾讯视频通过头部精品撬动大市场，用强劲内容生产力赢得好口碑，成为文娱领域的内容引领。同时，在市场与用户的共同呼吁下，越来越多的平台自制内容创作摆脱追赶流量的旧轨道，提速驶入“精品时代” ，拥有成为头部“爆款”的潜力。
情感共通与内容认同，
长尾生命力的进步与共建
优质内容是平台增长的核心驱动力，通过盘点这些不同品类的内容也可以发现，高品质的独播内容既是核心竞争力，也是视频平台头部内容的主力军之一，更为平台未来拥有持续的衍生收入，发挥内容的长尾效应提供可能。
一方面，头部内容通过与观众情绪上的共通来激发用户情感共鸣，彰显平台内容的超强生命力，并为平台带来持久的内容吸引和价值增量。
2022年开年大戏《人世间》就着墨于小人物、平凡人的生活态度，用时代群像故事引发情感共鸣；《余生，请多指教》以甜而不腻的方式满足年轻观众对于治愈式恋爱的想象，提供触点全面的恋爱指南；《星汉灿烂·月升沧海》以富有喜感和生活化的叙事凸显剧集的青春气质，既有成长抉择，也不乏现实思考，再次点燃古装剧的追剧热潮。

此外，朴素平凡岁月里的“燃情”力量也感动着越来越多的观众。比如消防体验综艺《一往无前的蓝》深入到职业人群的精神世界，兼顾专业性大众性致敬平凡英雄，在腾讯视频开播数日点击量迅速破5000万次，并高居艺恩数据2022H1职场综艺播映指数榜榜首， “没有人是天生的英雄”“为何我会流泪”成为被热议的高频词；而音乐旅行综艺《快乐再出发》作为2022年综艺市场最大“黑马” ，以真实纯粹的情绪成为全网观众的“快乐源泉” ，这些内容再次验证情感共鸣对头部内容影响力的重要作用。
另一方面，对年轻观众需求的关注，正在成为当下平台头部内容开发的关键部分，不仅是获得平台用户持续稳定的增长的客观需求，也凸显平台对于内容布局的前瞻性和运作实力。
动漫成为这部分内容最直接而明显的载体。以腾讯视频的动漫板块为例，今年上新36部动漫作品，其中顶级IP《斗破苍穹年番》《斗破苍穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》等5部作品取得站内热度破两万的成绩，持续增长的精品国漫让平台保持着每年5%-10%用户增长，也充分满足平台2亿（18-29岁的年轻用户近1.3亿）的动漫用户需求，其中，付费用户中75%的用户表示会持续对内容付费。既有核心老牌IP ，又尝试全新内容探索，腾讯视频以年轻观众的需求为内容创新的基础，百花齐放，爆款频出，也进一步发挥出平台生态运作的可持续效用。

此外，亮眼的成绩单也为平台接下来的内容策略提供经验和启示。在腾讯视频播出的剧集《梦华录》《开端》、动漫《斗罗大陆》《完美世界》《画江湖之不良人第五季》等爆款内容实现了热度和口碑的双赢，也证明了优质内容能同时赢得观众尊重和市场欢迎：以腾讯视频为代表的视频平台关注平台核心用户的情感需求，并以优质内容触动观众；用年轻化的内容输出，让观众对内容产生共鸣。