|美团达人探店小程序上线( 二 )

2021年3月，抖音正式上线优惠团购入口。
把本地生活团购业务和探店紧密结合起来，抖音用“低价团购+达人引流+商家接单”的变现模式，把探店经济推向了高潮。
目前，抖音平台上关于探店和美食探店话题的播放量分别达到617.6亿次和2205.3亿次。同时，也有浪味仙等千万粉丝级别的IP在抖音诞生。

【|美团达人探店小程序上线】探店短视频、直播的繁荣直接推动了抖音本地生活的迅速崛起，到店业务顺利落地，重心延伸至到家上来。
与饿了么合作后，抖音团购提供两条完整的消费链路，线下配送等基础能力也在不断完善。
随着本地生活心智的形成，抖音还有着更大的野心。终有一天，抖音和美团少不了短兵相接。事实上，抖音的触角已经伸到了美团腹地。
美团和大众点评合并时，两者加起来占据80%的团购市场。但是根据前段时间披露出来的数据，抖音团购业务的市场占比已经达到4成。
更何况，美团的对手从来都不止是抖音。
去年5月，饿了么在深圳等地测试了到店团购“爆爆团”业务。这项业务已经覆盖包括北京、上海、成都在内的20城，未来半年内将拓展至40城。

本地生活成为香饽饽，腹背受敌的美团不可能坐以待毙。直播、短视频，一个都没有落下，都成了美团巩固护城河的常规性手段。
哪怕是不出于防范竞争对手的考虑，直播和短视频也可以为美团商家带来另一种可能。
近年来，大众点评的边界早已逐渐模糊，除了原本的工具属性，主入口还包括美食种草、推荐、达人探店、宠物、健身、电影等五花八门的频道。
此外，美团自身也加快了业务布局。
2021年7月，美团内测了外卖社交功能“饭小圈” 。饭小圈与朋友圈类似，可以看到朋友分享的美食订单，用户可以对该订单进行评论和点赞。

2021年12月27日，美团宣布和快手合作，在快手平台上线美团小程序。
2022年5月，美团上线直播工具“美团直播助手” ，新增团购、外卖、电商等新场景。

2022年11月，美团又开始内测短视频新功能，进入美团外卖“二楼”可观看短视频。短视频主要用来展示餐厅的招牌菜，用户也可以直接通过短视频进行商品下单和互动。
将短视频、直播等传播形式与主营业务结合在一起，美团业务版图持续扩张的同时，或许也补上了本地生活的最后一块短板。

探店达人的另一面，美团要小心了美团需要注意的是，跟最初相比，探店模式已经变了一个模样。
美团大力发展达人探店业务的同时，也要警惕探店乱象对商家和整个业态带来的风险。
商业是逐利的，探店的火爆促使这种模式变成了一门生意。伴随着MCN的入局，探店这门生意的商业化气息越来越重，乱象开始滋生。

（某服务商小程序，只需下载相关素材即可发布）
虚假探店、恶意探店等现象屡屡发生，类似于#大连女店主自述遭探店网红索要面包#等话题多次冲上热搜榜。
部分探店博主挟流量以令商家，强行要求免单吃霸王餐，如果被拒绝后还会威胁给商家差评，或者干脆收费前后态度判若两人。

探店就这样慢慢失去了真实测评的本质。
探店达人为行业带来流量的同时，也暴露出模式本身缺乏统一管理规范的问题，消费者、商家、达人、服务商之间的矛盾凸显出来。
意识到这一问题，探店短视频种草饱和后，抖音迅速转身。目前，抖音团购已经从探店达人驱动过渡到商家自营的模式。