VR|跨界对话 | 冲入元宇宙，企业要声量还是要销量？( 二 ) 杨玉梅|姜南

我劝大家不要太过分狂热地迷恋元宇宙，着手做好眼前的事情更加重要。

姜南：作为汽车行业的从业者，我们处于不断实验的层面，也注意到“Z世代”这些年轻的消费群体，发现他们更适应也更习惯应用虚拟化、数字化的技术。
元宇宙技术预兆着Web3.0时代的发端，对比Web1.0、2.0的应用，元宇宙技术和应用能帮我们厂商加强与用户之间的沟通效率，或拓展互动场景，比如虚拟现实增强技术。这是元宇宙带来的积极意义。
温玉贞：我们认为元宇宙是一种新型媒介，正在为汽车行业的数字化营销开启巨大的想象空间。所以，领克布局元宇宙并非单纯的追逐热点，我们笃定数字时代能让一切皆成真。当然，目前元宇宙尚处于非常初期的产业探索阶段，车企的元宇宙营销也存在一定的同质化现象。随着元宇宙的内容生态的不断丰富，我们会持续挑战惯例，探索数智化整合营销的新可能。
蒋照生：从对整个市场的当前观察看，元宇宙在技术和应用两个层面对出现了界定。一类观点认为，它可能是一种平行时空，或者说虚拟空间、虚拟世界这种；另一类观点认为，它是下一代互联网。欧科云链更愿意将Web3.0视为底层的网络技术，而元宇宙更像是在Web3.0基础上的应用集合。
狭义上，元宇宙是依托区块链技术和多种数字技术共同构建的一个虚拟空间。广义上，元宇宙要包含算力、算据、能源这些物理性的基础结构，这就意味着要对虚拟空间乃至传统的全产业体系去升级和重塑。
现阶段，我们更关注狭义元宇宙层面，因为欧科云链是做区块链数据的科技企业，主要是通过分析链上数据，为元宇宙空间里的数据安全、数字身份以及各种应用提供技术支撑。
杨玉梅：现在大家对于元宇宙的定义属于百家争鸣的时期，没有谁对谁错之分。我们是这样定义元宇宙的：它提供了一个以数据为第四生产要素的场景，将生产、分配、消费的完整链条上融入其中，它的底层建立在现有的互联网技术之上。目前，在元宇宙中产生的数据还没有很好的作用于制造业，随着元宇宙应用的丰富，它的时代会慢慢到来。

借力元宇宙营销有效吗？

元宇宙日爆：元宇宙还没形成共识，为什么传统企业愿意尝试？
杨玉梅：从现实案例可以找到些许答案，像一些公司发行自己的NFT或数字藏品、将产品放进虚拟空间、让虚拟人做代言人等等，这些都是新的营销手段，还能获得二次营销效果。比如，京东的小狗形象IP ，变成数藏销售出去，藏家间互动交流，形成了用户对平台的长效联系。还有一个原因，企业本身拥有一些自身积淀下来的私域用户，借助元宇宙，能促活拉新，起到留存作用。
元宇宙日爆：元宇宙正在成为车企的营销工具，效果如何？真能转化为销量吗？
姜南：本田（中国）作为车企，一直在观察元宇宙营销。对于有效性反馈，我觉得还得根据使用的目的看，关键是看如何应用技术去打造新的数字营销体系，最终转化为销量或提升品牌认知。就像机构预测的那样，到2026年会有1/4的用户每天至少在虚拟世界花费1小时，作为企业，我们就要考虑如何在用户喜爱的新节点中与他们互动并产生共鸣。
另外，元宇宙能够产生沉浸式的交互体验。拿汽车行业来讲，产品和技术可能不会在面市的第一时间抵达用户，但元宇宙可以帮助我们打破空间障碍，方便不同地方的用户零距离地体验我们的产品。