Line|腾讯在线视频王莹：2022年，更加回归用户需求本身｜年刊节选( 二 ) b-2轰炸机|Python

对于我们来说，更重要的是如何用不同的产品形式来承接用户的需求，又做出一些超越传统预期的玩法，这样自然也就形成了出圈的案例。
总体来说，我觉得这是一个不可逆的、用户需求发展的趋势。
娱乐资本论：目前腾讯视频内包括斗罗大陆、斗破苍穹、狐妖小红娘、鬼吹灯系列等都在进行多种内容形态的复合开发，您认为IP在内容端的增值对后续商业化开发有什么价值？
王莹：一个IP内容持续的复合开发，有两个本质的动力。一是随着时间的推移，用户的兴趣和审美发生变化。所以像仙剑、金庸这些经典IP会持续去做新版本。另一个是技术发展可以带来创新形态内容开发的可能性。比如现在看的是平面内容，未来也许会做 VR 内容，或者做数字人、元宇宙。
而不同的内容品类，哪怕只是当下主流的内容品类，比如动画和真人剧集，人群就非常不同。动画整体人群还是偏男性、更年轻。剧集受众就更广谱，女性观众特别多。比如《斗罗大陆》，我们做了动画， 5年不断更，已经积累了庞大的粉丝群体。但去年真人剧集上线的时候，就看到这两个品类的人群重合度实际上小于一半。《斗罗大陆》动画五年来积累了两三亿的动画粉丝，但剧集一上来就是一亿以上的用户，这部分用户大多是原来不看动画的。
所以实际上不同的内容形态开发是对不同的用户人群做渗透。不同媒介形式对IP叙事乃至各方面的能力加持是不一样的。比如动画，特别燃、炸，很多真人拍不出来的东西动画是可以实现的，它充分满足了人们的想象力。但是剧集可以做更深刻的人物刻画，它在叙事上更饱满，在这方面动画很难替代。所以我们在做长线 IP 开发时，会充分考虑到这种内容形态的特点和对应的人群需求，以及在叙事方面的一些独特性，把 IP 的用户渗透和影响力做到最大，从而使IP的商业价值也保持持续增值。
还有一点，不同品类在持续开发过程中有一个配合，所以整个 IP 的生命周期是可以延展的。
娱乐资本论：这个配合指的是可以在上线时间上打一些配合？可以有效的填充，保证 IP 以各种形态完成用户输出？
王莹：对，比如《斗罗大陆》，去年在动画年更的过程中，剧集上线时，用户的整个渗透率、喜爱度以及变现力有一个快速的拉升。如果说动画持续不断更是持续积累影响力的过程。当你叠加一种新的影响力巨大的内容形态时， IP整体的品牌价值是一个急速拉升的过程，直接把IP拉上下一个台阶。

亿级用户、商业价值爆炸，动画产品极大提升IP价值
尽管提及IP开发，大多数用户的第一反应还是剧集，但动画这一充满想象力与生命力的内容形态也在近年来发挥着愈发关键且不可替代的作用。以腾讯视频的动画《斗罗大陆》为例，伴随五年不断更的内容开发，这一作品累计了亿级年轻粉丝，是一片具备旺盛消费力和高粘性的用户群。
据王莹透露，目前《斗罗大陆》动画的商业合作情况与腾讯视频站内的S级大剧处于同一水位。在她看来，这一IP具备和国际顶级IP同样的开发潜力。

娱乐资本论：以斗罗大陆IP为例，数年来这部番剧已形成了稳定的年更模式，您如何看待这一IP的商业价值和用户影响力？
王莹：《斗罗大陆》的小说创作于2008年，腾讯视频 2018 年上线了动画，持续做年番，不断更，今年已经是第五年了。五年下来，动画用户覆盖破亿，整体播放量也超过 400 亿。在整个国内的动画领域里是绝对的领先状态。