2022年,春天的末尾,满怀期待的李明去到山西省晋城市中级人民法院,领取自己花25.8万拍卖购买的、法院处置的一块劳力士全金黑水鬼 。
这不是他第一次买劳力士了,但这块公价接近30万的“捡漏”手表,还是让他小小地兴奋了一下:不用经历漫长的等待,无需担忧真假,近在咫尺的是低调奢华的黄金表带,大气的黑瓷表圈和劳力士这三个字背后暗示的一切 。
站在肃穆的法院里,李明拿起手表,不由得皱起了眉头,他几乎不敢相信自己的眼睛:这块表做工粗糙,显然不是真品 。
后来,经过法院委托山东省钟表协会鉴定,这是一块市场价2000元左右的仿冒品 。最终,法院返还了李明全部拍卖款 。
以上剧情绝对真实,案件在中国裁判文书网公示 。但主人公的心理活动是我脑补的 。
剥离我给主人公加的心理活动,这个案件某种程度上回答了这样一个问题:劳力士的假货猖獗到什么程度?答,猖獗到,哪怕在法院都有可能买到假货的程度 。
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2023年1月10日,经历新一轮全球涨价后,劳力士全金黑水鬼价格已经超过30万人民币 。
猖獗背后的两大特质,是泛滥和逼真 。要客研究院调研数据显示,劳力士有至少7倍于其实际产量的假货在市场上流通,绝大多数都在二手市场上 。
中溯检验检测认证中心总监徐子迪告诉虎嗅:“劳力士的高端仿品,从外观特征到重量上,已经能达到和正品90%甚至95%的相似度 。在不开后盖查看机芯的情况下,经验不够丰富的鉴定师,很难分辨出真假 。最难辨别的是’港装表’,部分配件是真品,真假混杂 。”
对于奢侈品来说,市面上流通量越大,距离其高端定位越远 。要客研究院院长、奢侈品分析师周婷认为,劳力士现在的状态,和LV曾经有一段时间相近 。LV曾经假货横行,沦为“街包” 。2008年起,LV做了很多打假和溯源的举措,防止自己被假货过度攻击,损伤品牌价值 。
“劳力士真货和假货的比例已经到达临界点了,一旦超越这个临界点,市场会快速抛弃它 。”周婷告诉虎嗅,当劳力士的品牌文化、品牌故事逐渐被假货掩埋,新一代年轻消费者将不再为其买单 。考虑到未来的生存问题,劳力士必须采用决绝的方式控制二手市场,官方下场鉴定真假,主持交易 。
亲自下场“二手世界”的劳力士
近期,劳力士推出了认证二手腕表计划(Rolex Certified Pre-Owned programme),允许客户购买经过状况检查、由品牌或授权经销商认证为正品的二手劳力士手表,劳力士会为这样的二手手表提供新的两年国际保修 。
劳力士认证二手手表将首先在瑞士、奥地利、德国、法国、丹麦和英国的精品店发售 。2023年春天,该计划将扩大到更多授权经销商 。
不管是新品市场还是二手市场,劳力士是都是流通量最大的奢侈品腕表品牌 。据摩根士丹利估计,劳力士是最大的瑞士手表品牌,每年生产约 100 万只手表,年销售额约为 80 亿瑞士法郎(约等于589亿人民币),市场份额接近 29% 。
“劳力士在二级市场一直是最受追捧的手表品牌,鉴定量高,成交量也居高不下 。”徐子迪告诉虎嗅,以有历黑水鬼为例,平均每天都有2-3块到中溯鉴定 。
劳力士在国内二手市场有着稳定的价格体系 。目前,劳力士公布的官方二手表价格,远高于其在中国二级市场的价格 。
因此,国内二奢行业普遍认为劳力士此举对行业影响不大 。闲置奢侈品交易平台胖虎CEO马成告诉虎嗅:“消费者并不会因为官方出售,就为20%的溢价买单,除非是古董款 。”徐子迪也表示:“我们预计官方二手表很难成为市面上的主流交易渠道,多半会成为二级市场定价的一个重要参考数值 。”
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