兴趣电商：抖音的新战场( 三 ) 4月8日

国产品牌太平鸟服饰，自2020年入驻抖音后，品牌自播月度GMV平均增速为78% ，在抖音电商抢新年货节期间，太平鸟女装打破服饰品牌自播记录，单场直播成交额达2800万元。
也就是说，抖音的兴趣电商模式已经为商家带来了线下零售和传统电商之外更大的增量市场。

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从目前的分析来看，接下来的五到十年时间，除了首提兴趣电商的抖音电商之外，整个电商行业应该会有越来越多的参与者持续加大对兴趣电商的投入力度，从各自的专长寻求突破，满足消费者和商家更精准的“人货匹配”需求。
那么，兴趣电商的市场会有多大规模？
根据第三方测算，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿。
抖音兴趣电商模式的挑战
巨大的机会必然伴随着更大的挑战，对于抖音电商来说，它的挑战和十几年前电商刚刚在中国兴起有一个部分是一样的，那就是兴趣电商平台新规则的建立和完善，以及商家的持续扶持和平台治理。
首先，兴趣电商平台的新规则建立和完善需要一个过程，毕竟通过内容为主导匹配兴趣已经比标签具有先进性，那是否要继续加入标签？
还有哪些数据能够更精准挖掘用户的兴趣？
除了直播之外，商品和用户以什么更高效的方式匹配多变和多样的兴趣？
商品如何获得更多的“兴趣”数据进行商品和活动的匹配？
平台如何进行分析工具的开发和完善，流程的优化、商家分层和奖惩规则等等？
这些都需要抖音电商团队在持续的经营过程中不断探索，同时借鉴成熟电商平台的做法，然后制定新规则和新标准。
其次，在商家的扶持方面，抖音电商已经在未来一年里制定了三大扶持计划并在大会公布：
商家扶持计划：帮助1000个商家实现年销破亿元，其中100个新锐品牌年销破亿元。
达人扶持计划：帮助10万个优质达人实现年销10万元，其中1万个达人年销破千万元。
商品扶持计划：帮助100款优质商品年销破亿元。
此外，抖音电商还将从专项扶持、服务商体系和多维培训等多个方面为商家和达人提供支持。
最后，就是最难也最重要的平台治理，这个过程决定了一家新兴的电商平台能够持续健康稳定地发展，真正实现抖音电商总裁康泽宇在大会提出的兴趣电商模式的核心指标“有质量的GMV”！
声明只有高GMV不是抖音电商，能提供优价好物才是抖音电商。
前不久，抖音电商发布了《2020抖音电商消费者权益保护年度报告》，报告显示，自2020年7月起，平台累计下架违规商品超百万件，在上架前成功拦截违规商品超30万件；
通过技术手段识别超4万次店铺违法违规行为，关闭违规店铺超3万个，清退售假商家9384家；
开展"啄木鸟行动" ，累计封禁涉嫌刷单的违规帐号超62万个，累计拦截针对直播带货场景的黄牛作弊攻击超1327万次；
与上百品牌权利人合作，删除侵权商品链接超1300条；协助执法部门刑拘违法人员113名，涉案金额超1.1亿元。
当然，平台治理和平台规则的制定都是长期的工作，抖音电商表示将持续通过内容治理、商家治理、商品治理、完善售后能力等一系列组合拳，升级消费者权益保护体系，提升治理能力。
康总在公开演讲中明确：抖音电商会不计成本，大力投入，为抖音电商平台的商家、达人、机构，营造一个良性的经商环境。
结语