马斯克、库克负重前行：硬件双雄的失意与自救编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号好看商业（ID：IGreatBI），作者：乔珊珊，编辑：安心，创业邦经授权转载
苹果交出了一份糟糕的成绩单。
2023财年第一财季（自然年2022.Q4），苹果实现营收1171.54亿美元，同比下滑5.5% ，低于市场预期。这个下滑幅度是2019年以来首次同比下滑，也是2016年以来最大季度跌幅。

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具体来看，该财季，苹果最核心的产品iPhone营收657.8亿美元，同比下滑8.2% ，是2020财年Q3以来首次同比下滑。
Mac电脑营收77.4亿美元，同比下跌28.7% 。可穿戴设备、家居产品和配件营收134.8亿，同比跌8.3% 。
苹果的硬件产品中，只有iPad平板电脑表现好于预期，且同比增长——该季营收94亿美元，同比增长29.7% 。
软件服务在该财营收207.7亿美元，同比增6.4% ，略好于预期，但在苹果总营收中的占比仅为17.7% ，为近几个季度以来最低。
面对暗淡的业绩，库克称自己在2022年一直处于焦虑状态。据今年初苹果披露的一份文件，库克自愿降薪，且幅度直接是腰斩——从2022年的9942万美元降至2023年的4900万美元。这项计划已经得到苹果董事会批准。
作为全球智能硬件双雄，这个时候马斯克有必要给库克一个拥抱，尽管二人关系向来不睦。按照2018年的薪酬计划，马斯克或将在2023年拿到560亿美元的天价薪酬。
但特斯拉的2022也有诸多失意的地方，一定程度上说，马斯克与库克“同是天涯沦落人” 。
特斯拉不久前发布的2022年Q4财报同样差强人意：无论是汽车销量还是营收增速都显著放缓，创过去几个季度以来最低。
回看整个2022年，苹果和特斯拉都过得不容易，有诸多不如意。目前来看， 2023年他们面临的压力也都不小。
失意2022如我们曾在《苹果、特斯拉凶猛：硬件双雄，孤独求败？》所写， 2021年是个艰难的年份，但苹果和特斯拉无论业绩还是市值都表现得春风得意、一骑绝尘。
2022年，疫情反复、消费低迷、地缘关系紧张等诸多不可控因素，导致世界进入混乱模式。全球科技公司一片哀嚎，硬件双雄——苹果和特斯拉同样未能幸免。
总的来说，苹果和特斯拉2022年的失意主要体现在三个方面：增速放缓、业绩不及预期；失意中国市场，表现逊于从前；失意资本市场，市值大缩水。
先来看苹果。统观整个2022（自然年），苹果的业绩都差强人意——实现总营收3875.64亿美元，同比仅增长2.44%；而2020、2021年的营收增速分别为26.35%和17.76% 。

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过去很多年里，中国市场是苹果业绩的一大增长引擎。 2022年，苹果在大中华区共实现营收568.52亿美元，在其3875.64亿美元的总营收中占比14.7%；2021年的占比是19.25% 。相比2021年，苹果在大中华区的营收规模同比下滑了21.95% 。

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尤其是在2022（自然）年Q4 ，苹果在中国市场营收同比下滑7.3% 。同期，苹果在美洲、欧洲、日本和其他亚太地区的营收均有下滑，但其在中国市场的降幅最大。

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据canalys统计， 2022年，在中国大陆智能手机市场，苹果以5130万台的出货量位居第三。其市场份额与前两名vivo、荣耀及第四名OPPO相当，都约为18% 。