在朋友圈发广告营销总被折叠,该怎么办呢?看看这篇文章,或许你会找到答案。
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这是最近很多人问我的一个问题,也是最近在微信做营销的人迫切想解决的问题。
发出去的朋友圈信息被折叠了,这个问题应该很多人都发现了,其实微信很早就在测试 “朋友圈折叠功能” 了。
发的朋友圈动态后,系统自动将一些内容折叠成一行,并且短时间内发的朋友圈都会被收缩,只显示“…等X条内容”。
▼类似这样▼
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点击动态查看完整内容,事实上,“朋友圈折叠功能”早在几年前就在内部进行了测试。但最近,测试范围越来越广,越来越多的人被折叠。因此,当许多人浏览朋友圈时,屏幕上可能充满了折叠内容。
说白了,这就是限流嘛。这也说明,后续通过朋友圈进行营销会越来越难,尤其是靠大量发圈为生的品牌。
那么问题来了,微信官方究竟想干什么?哪些朋友圈动态会被折叠?如何解决朋友圈折叠问题?下面,我们针对每个问题仔细说一说。
一、微信官方是想打压朋友圈营销吗?不是。微信官方团队称:
朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间,一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为,存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题,被较多用户投诉。
生活点滴、批量、高频次、侵扰用户、朋友圈体验,这是关键。
回想下,现在用户发动态的地方是不是有很多,比如抖音、快手、小红书等,他们在朋友圈的时间极大被压缩。
所以,微信官方团队要“管理”朋友圈,营造一个健康、良性、和谐的朋友圈生态,抵制重复、营销性质重、低质的内容,其目的是净化、规范。
二、什么样的内容会被折叠?我们还得从官方回复中找到答案:批量、高频率和侵扰用户。
因此,容易折叠的内容主要有四种:
- 短时间内连续发送多条内容,这就是“侵扰用户安宁”的行为;
- 复制粘贴超过 6 行以上的内容发布朋友圈,比如直接复制其他微信用户 6 行以上的朋友圈内容;
- 多人集中时间发布同样的朋友圈内容,比如晚上 8 点集中发布活动预告。这里的多人至少是大几十上百人级别,几个人、十几二十几人这种小规模的大概率不受影响;
- 清一色的发营销信息,特别是那些机器号除了营销信息什么都没有,加上内容低质,不折叠你折叠谁。
三、如何避免朋友圈折叠问题?坚持原创发圈,从内容、时间做好规划。
1. 时间间隔1小时以上建议发每条朋友圈的发送间隔应超过一小时,以避免在短时间内发送消息。
2. 多发布原创朋友圈内容原创内容,内容尽可能的去重。别总是复制粘贴,内容上用点心,如生活类、产品类、热点类、节日类、价值观类等内容都可以发一发,多元化、有温度一些。如果就是想要发一些营销类的内容,那可以:
标签化发内容:
针对微信标签内不同群体,发送有针对性的内容,不要“无脑”推荐给所有人。
图片+评论:
文字过多的情况下,可以优先考虑将文字放在图片上或者写在评论区,这样可以降低重复率,但内容不宜过多。
3. 做好内容规划,制定好朋友圈SOP用软性内容代替硬广规划朋友圈的时候,应按照 4 个黄金时间段规划,每个黄金时间段各 1 条,比如早上早安海报、中午行业科普、晚上产品推荐/服务案例、睡前顾客证言。企业微信朋友圈的限制是3条,所以内容上可以有一些取舍。
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