宁德时代|另类中国制造：烟民、悦刻、华强北、宁德时代和黑猩猩( 三 )

一位将电子烟“工厂”设在洗车场的老板，把组装器件发给附近居民区的家庭妇女。早上拿过去，晚上拿回来，再焊一根线，就能出货了。
对于入门的电子烟玩家，从找合作商，租厂房，装修工厂，招工人到第一批产品出厂，3个月也足矣——这是沙井的平均速度。
这些电子烟制造商，体型小，出击快。像这一带最常见的大齿猛蚁，低调细弱，灵敏狡黠。
这意味着——时间的制胜关键，不仅在于快，还在于中国电子烟对于各国政策及市场见缝插针的灵活反应。
生存就是跑赢时间什么是争议型产品的生存指南？
为什么中国电子烟要进行环球旅行？
中国代工厂凭什么赢了万宝路？
不同行业，生存策略千差万别。对于家电、汽车、服装，相对宽松的政策使无数竞争者茁壮发育。如此，常见的生存手段如同动物求偶——打价格战。
然而，对于电子烟这种有争议的消费品来说，因为各国的研究、接受度、监管进程并不同步，市场情况变脸如变天。
前一秒钟赚得风生水起的宝地，下一秒钟就可能因为一组青少年吸食数据而泼出管控冷水；而前一秒钟对电子烟无人问津的市场，下一秒可能就因为本土综艺而引爆产品热销。
生存更像是在反复无常的环境里挣命。唯一的办法就是——打时间差。
2005年，如烟和一些本土电子烟企业相继进入中国市场。但最终因为政策打压落败。
2008年，中国电子烟第一次在美国海关的清货单上，各厂业务重心渐渐由中国转移至美国。
2011年，美国FDA禁止销售电子烟败诉，美国电子烟市场进入高速成长期，五年间从3.4亿美元增长至42.3亿美元，CAGR达到65.84%，消费额接近世界电子雾化烟总消费额的一半。
美国成为了中国电子烟的最大客户。然而，电子烟似乎将永远随着各国政策不断颠簸：先是晴天霹雳，再是绝处逢生——
2016年，美国FDA发布了最严格的电子烟审核标准——PMTA。审核周期至少2年，耗资近2000万美元。审查对象不仅包括品牌商，也包括对上游ODM厂商。
目前，只有7%的产品通过审核，可以在美国市场合法售卖。受到政策收紧的影响，美国市场规模增速放缓，行业进入存量竞争时期。
而与此同时——2016年4月，在日本国民综艺《毒舌纠察队》上，一帮喜剧演员带红了电子烟，店面屡次出现贩售机卖断货的情况。
2014 年，日本电子烟市场规模只占烟草市场规模的 0.01%，2019年却已经达到24.08%。
日本市场的成长，部分弥补了美国政策压力所致的销量伤害。同时，转换市场的缓冲，也给了中国电子烟更多的时间去适应美国新规。思摩尔、铂德、VOOPOO等厂商纷纷在这段时间递交了PMTA的申请。
在等待PMTA结果期间，时间到了2018年。中国电子烟在一群互联网人的追捧下，线下销售基本铺开，更多的小微代工厂转回国内业务。
几年下来，沙井的电子烟厂数量不降反升。2021年，沙井及附近的新注册的电子烟公司达到了惊人的1086家。
从中国，到美国、日本，再回到中国，中国电子烟制造绕地球一圈。四海为家的闯荡个性像是一种昼伏夜出的习性：哪里有阴凉的灰域，哪里就有生存空间。
如果电子烟固守原地、积蓄实力的话，会是什么样子？
万宝路公司曾斥巨资在美国建电子烟厂，但生产线完成后一次都没有使用就被弃用；2020年11月，Juul关闭了其在列克星敦的电子烟装配厂，1.25亿美元投资和500个工作岗位化为泡影。
这一切皆缘于大资本的规划、筹建、审批，落后给了多变的市场和政策。
中国电子烟代工的老破小，使得生产快速、灵活，进而长寿。然而，电子烟行业的挣钱所倚赖的是它另一个特点——没有微笑曲线。