VR行业风再起，谁来做新锐品牌的成长加速器？( 二 ) 作者

在适合新品牌的场，打造品效销通路
在成功提升声量后，进一步持续获得新增长也是关键。在与Pico共同探索创新系列玩法后，抖音电商新锐发布紧接着就从助力营销效能的提升走向了驱动生意新增长。

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活动中，抖音电商新锐发布携手Pico深度绑定拥有1277万粉丝的垂类头部达人“VR玩家一号” ，打造出一条品效销通路。
“VR玩家一号”为Pico创作了一条产品定制短视频，对品牌及产品进行了生动全面的场景化展示。借助垂类头部达人，品牌更快、更精准地触达到了VR圈层内的用户群体，也通过达人的背书而提升了认可度。看到内容的用户，自然而然的被达人种草。
短视频中不仅呈现了产品，与此同时“VR玩家一号”还以口播形式，引导被种草的用户主动进行站内搜索，产生浏览品牌、了解产品等探索性消费行为；并且将短视频直接挂上了抖音商城的产品链接，为被种草的用户直接引向抖音商城铺好了路。
另外在4月2日，抖音电商新锐发布还联合“VR玩家一号”在达人直播间进行Pico专场直播，打通品效销链路，直接带动产品销售转化，成功实现种拔草一体化。
除了与垂类头部达人的专场直播，抖音电商新锐发布携手Pico进一步运用明星空降直播间的优势玩法促进生意。
活动中，胡春杨在4月1日空降Pico品牌直播间，通过体验产品并互动观众进行带货，吸引粉丝群体及大众进入直播间。 “明星空降”的形式，让明星从品牌曝光到配合直播间带货的全流程得以构建，品牌也因此实现了品效销收益的最大化。
提供成熟路径，做新品牌的成长加速器
此次主题活动，是新锐品牌、新科技类产品和平台新品牌孵化大IP的一次碰撞。作为抖音电商在2021年上半年推出的平台级营销IP ，「抖音电商新锐发布」在去年已经助力超30个品牌在抖音电商上实现增长。「抖音电商新锐发布」在与各品牌的一次次合作中，已经形成可持续复用的经验。

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对新锐品牌来说，当下正是一个充满机遇的时期。正如消费领域常说“所有都值得重做一遍” ，这种自信背后体现出的是国内消费存在的“系统化的机会”：供给端，制造能力逐渐成熟；消费端，新中产崛起，更注重购物体验的90后、00后成为消费主力；渠道环节，内容营销和内容电商成为大趋势，各平台的电商基础设施快速完善发展。
供需两端和新渠道都已准备就绪，但在进入实操阶段后，品牌要做好的仍有很多——从产品诞生、触达合适受众，到分析销售数据、迭代产品等，各种环节都需要找到合适的平台和方法。品牌有找寻帮助的迫切需求，这也是各个电商平台都推出了针对新锐品牌孵化计划的一大原因所在。
在这众多的扶持计划和营销IP中，「抖音电商新锐发布」有其独特优势。
目前抖音的日活用户已超6亿，用户基础广泛，相当于为品牌提供丰厚土壤。抖音电商逐步成熟的商业生态，则是形成聚焦不同行业、不同品牌的IP的前提。

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有此基础和沉淀，「抖音电商新锐发布」做“品牌成长加速器”的能力得以完整呈现。
在如今内容营销、内容电商被看好的大趋势下，「抖音电商新锐发布」将契合主流趋势的营销玩法和资源全部聚合在一起。短视频、直播与具备互动性的挑战赛融合，明星、达人、用户和品牌一同参与，这种“集中力量办大事”的策略，让新锐品牌得以快速抓住新渠道崛起带来的新营销打法及流量。