VR行业风再起，谁来做新锐品牌的成长加速器？作者

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作者｜吕玥
从去年开始， VR又重新站在了聚光灯下。
OculusQuest2上市后的热销，让行业看到了VR消费端增长的光明前景。据IDC数据， 2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1% ，其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点。

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资本市场也是热情重燃。据VR陀螺数据， 2021年全球VR/AR行业融资并购金额达556.0亿元，同比增长128% ，中国VR/AR行业融资并购金额达181.9亿元，同比增长788% 。
而即便不关注行业宏观情况的普通人，如今也能直接感受到VR在从B端向C端突破：各大商场内的VR体验店层出不穷，包括电影、游戏等VR内容越来越多，个人购买头显设备也有Oculus和国内的Pico、NOLO等诸多品牌可选择。
走向C端便是要“直面”消费者，这一过程中自然也少不了推广宣传。 VR硬件品牌Pico此前就曾在抖音上进行推广宣传，众多达人和明星都参与为其造势。当然对品牌而言这也只是一个起点，近期Pico又联动「抖音电商新锐发布」，展开了一次主题为“体验新世界”的活动，意在进一步拓展市场。
打造“舆论场” ，资源组合做爆品孵化
刚站稳脚跟的新锐品牌通常对于高效打造爆品、快速扩展用户群有更强需求。简单、单向输出品牌及产品信息的营销方式显然已不够用，多元且创新的玩法才是帮助品牌提升声量、驱动增长的关键。
创新玩法，快速引爆
此次Pico以#VR舞担养成计划挑战赛正式开启“体验新世界”主题活动。
在挑战赛中，抖音电商新锐发布联合Pico结合产品特性定制了互动剪映道具，让用户可以直接体验VR应用《OhShape》中用舞蹈动作穿越光墙的趣味玩法。这一特效道具降低了用户参与挑战的门槛，同时提升了互动性和愉悦感。用户只需玩在其中，品牌就能够获得“自来水”传播。

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借助创意道具做基础玩法后，抖音电商新锐发布携手Pico也邀请到了程潇首发品牌TVC ，参与挑战赛。明星向来是高效的“流量聚合器” ，品牌可借此精准触达粉丝，站内热度拉满， TVC引爆话题登上站内热点榜榜6 ，迅速撬动粉丝群体购买力，并带动大众层面对品牌的关注度。同时，抖音电商新锐发布也运用TopView等多种传播载体来增加TVC曝光度，更广泛地触达用户，加速品牌影响力传播。

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明星出动之后，达人矩阵又继续“引燃”了这场活动。挑战赛中，夏同学、失宠男团等搞笑达人在趣味故事剧情中巧妙融入用定制剪映道具跳舞的内容，程一诺、Grace芝士酱、猴七七、一个美少鹿等达人则是将变装与剪映模板舞蹈动作相结合做创意呈现。不同类型的达人组成矩阵，各具创意地集中宣传，让品牌快速穿透了不同的兴趣圈层，放大了活动的热度和影响力。

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达人矩阵带来的关注度是不容小觑的。在达人们引发更多用户参与而形成几波UGC热潮后，挑战赛话题#VR舞担养成计划总浏览量突破了7800万。
既有明星首发引爆话题登上站内热榜，又有达人矩阵配合拱热、广大用户参与， #VR舞担养成计划话题的热度迅速抬升，助力Pico品牌快速破局破圈。抖音电商新锐发布打出“明星首发+站内热榜+达人矩阵”的组合拳，在站内形成了一个“舆论场” ，品牌影响力的飞轮加速转动，品牌BigDay也随之成功引爆。