冲击高端，中国手机的无限战争图片来源@视觉中国文|洞见新研

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文|洞见新研社，作者|魏启扬
中国手机对苹果的态度很复杂。
2007年，苹果凭借着初代iPhone ，开启了一个时代的大幕，跟随着苹果的脚步，中国的消费电子市场也迎来了跨越式的发展，更为关键的是，在全球化大分工的趋势下，中国大陆凭借着人口红利与政策激励，逐渐形成了一条蔚为壮观的“苹果产业链” 。
这条供应链有多强大？
纽约时报曾有这样一个报道：2012年，离iPhone预定上架只有数周了，手机屏幕临近午夜时才被运到装配工厂。工头立刻叫醒了工人，每人一包饼干一杯茶，立刻赶往车间，半个钟头内，组装线开工。 96个小时后，这家公司便可以用日产1万多台的速度生产iPhone 。
光在2012年，苹果的中国供应商增加了1倍多。苹果公司发布的2021年度《供应商责任进展报告》中披露了2020年主要供应商名单，在其前200名供应商里，中国大陆厂商共有96家，占比近半。
所以，当华米OV要做手机时，蓝思科技、立讯精密、欣旺达等苹果成熟的供应商就在面前，随时可用，如果站在这个角度，说苹果是中国手机的领路人也并不为过。
可在另一面，中国手机厂商们虽然坐拥全球最大的消费市场，销量之高，规模之大，单个拎出来，在行业内也是极少能有匹敌，但全行业的利润率与苹果相比根本不在一个量级。
来自Counterpoint的统计数据显示， 2021年全球智能手机总收入为4480亿美元（约合28290亿元人民币），苹果以1960亿美元收入排名冠军，约合12380亿元人民币，占到全部智能手机品牌总收入44% 。

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数据来源：CounterpointOPPO数据包含一加手机单位：十亿美元制图：洞见新研社
在市场份额和出货量上，苹果不是最高，但单机均价却能与友商拉开几个身位， 2021年时达到831.6美元，与之对应的OPPO/vivo/三星/小米单机均价分别为277.1/265/264.7/162.4美元。
【冲击高端，中国手机的无限战争】因而长期以来， iPhone的市场占有率在20%以下，却能攫取了全球手机市场75%-80%左右的利润。
数据来源：CounterpointOPPO数据包含一加手机制图：洞见新研社
手机行业苦苹果久矣。 Others们干着最累的活，却只能捡苹果的“残羹冷炙” ，在智能手机增量市场的红利吃尽之后，开辟“冲击高端”的“第二战场”成为中国手机的集体选择。
2020年之前，华米OV前赴后继， 2020年之后，华为因制裁推出竞争序列，荣耀又迅速补位，整个行业对“冲击高端“乐此不疲。
在苹果的“言传身教”之下，中国手机也达成了共识， “高端”对于品牌而言不光光是颜面，更是关乎生存的未来。
从外资品牌包围圈中杀出的华米OV
初代iPhone上市两年后，手机行业风向的转变开始让诺基亚、摩托罗拉们如坐针毡。
2009年，诺基亚时任董事长李思拓参观位于纽约第五大道的诺基亚旗舰店时，店内除了销售竟鲜有客人，让李思拓错愕的是，当他走入同一街区的苹果专卖店时，人潮拥挤，难以穿行。
这是一个功能机与智能机共存的时代，彼时，诺基亚、摩托罗拉等外资品牌虽然感受到来自苹果的压力，但毕竟根基深厚，在面对中国手机时，仍然具有压倒性的优势。
在外资品牌的“惯性思维”中，技术“改朝换代”的“阵痛”只是暂时的，只要自己也掌握了“核心技术” ，市场依然会回到自己手中，在此之前，惠普的打印机、佳能尼康的照相机、IBM的电脑等外资品牌在不同的行业都做出了非常成功的范例。