内容经济这把火，从中国烧向全球来源|志象网（ID：passagegroup）

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来源|志象网（ID：passagegroup）作者|彭慧
编辑|谢维平
“看到你，就像看到一台胖胖的印钞机。 ”
这句形容罗永浩的话，可以被视为这两年直播带货风潮最精准的注脚。直播带货创造出了无数个一夜暴富的神话。一次次消费狂欢的背后，是平台推流、创意策划、网红营销等一系列因素在发力。
当提到网红经济、直播带货等字眼时，话题总会自然而然地指涉到电商。 2016年，网红经济在中国开始起步，如今发展成基于短视频和直播的带货形式。从宏观层面来看，这些都可以被视为一种基于内容的创作者经济形态，其内核无非是人与货的连接，是从生产到消费链条上的一个环节。
这类经济形态所创造的价值，在各大巨头财报里便可一窥。到2021年，淘宝直播GMV高达5000亿元，快手电商GMV达6800亿元，抖音电商则超万亿元。基于电商的内容经济在中国的可观前景不言而喻。
基于此，字节跳动趁热打铁，很快在TikTok上复刻国内的成熟玩法，以期在短视频之外创造更多元的业务和收入来源。
“TikTok经常会有roi1：50的东西诞生，适合品牌成长期去做。 ”DTC家居品牌Newme联合创始人、CEO顾俊指出，虽然TikTok在美国直播现在还处于测试阶段，但观察到TikTok为品牌带来的新机遇，他们已经开始重注TikTok渠道。
而心理学硕士Fanny从旧金山一家NGO的研究岗辞职后，工作日常从做数据分析、写分析报告，变成了每天在TikTok上拍摄上传视频。如今， Fanny是TikTok上一位坐拥50万粉丝的宠物博主。作为全职内容创作者，她每天的工作就是撸狗、拍视频、剪辑宠物产品开箱。
【内容经济这把火，从中国烧向全球】海外的内容创作生态并不亚于中国，只不过一直缺乏变现和商业化氛围和土壤。 “以前他们更多专注在自己的内容，分享好玩的事情，也不怎么看重变现，但现在开始往商业化方向发展了。 ”“美国的达人不像中国人达人把它当做职业，很多人是半职业半玩的形式。 ”多位业内人士对志象网表示。
如今，分布在内容创业上下游的一批批出海人士，乐此不疲地将中国成熟模式输出海外。为此，志象网采访了几位业内人士，覆盖内容创作者、网红营销、品牌营销以及电商公司，以期从不同的侧面来呈现出这批创业者的面貌。
“我现在固定客户大概40几个，回头客占比40%左右。 ”Fanny ，一年前从NGO研究工作转行内容创作
我之前是做researcher ，主要做数据分析，工作性质有点像咨询公司里的那种，接触的人大部分学术背景比较强，做的事情也比较学术。
在我接触TikTok之前，我只会用微信跟家人沟通，其他社交媒体都不活跃，也没有抖音或者小红书。自从接触TikTok之后，就觉得不行，发现要去看别人怎么做内容， IG（Instagram）和Facebook账号也要有，还要去抖音和小红书看看别人发什么。
我现在每天在TikTok上花最多时间，每天都上传视频，其他时间跟粉丝互动。我也去看别人同类型的视频，观察他们怎么做内容，比如怎么把狗狗零食拍得有意思一些。
我其实并不是一个很有创意的人，之前我的手机相册几乎是空的，一张照片都没有，一条视频也没有，也不知道怎么拍摄和剪辑视频，但是开始运营TikTok以后，我手机里面全是我家狗的视频和照片。
我做内容也经历过一些变化，早期根本不知道干什么，就只是手机拿随便瞎拍，基本就是狗狗吃播。现在摸熟了，甚至帮品牌做内容，我都会深思熟虑每个镜头的目的是什么。