社交|Q1财报大超预期，“大象”百度成功“转身”？ soul|张璐

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文|螳螂观察
作者| 青月
互联网“寒冬”似乎正在到来。
一方面，行业内裁员缩编消息此起彼伏，字节、网易、腾讯、阿里等大厂无一幸免。
另一方面，从最新的财报数据也能发现，一部分互联网平台正在面临业绩下滑甚至亏损，比如腾讯一季报调整前的净利润同比下降51% ，美团2021年全年净亏损高达235亿元人民币，经调整亏损净额为156亿元。

（图源：雪球）
令市场意外的是， 5月26日，百度盘前披露了一份“不太一样”的“成绩单” 。 Q1财报披露后，百度先是喜提了连续两日的股价大涨，后又收获了包括花旗、瑞信、华兴资本、海通证券在内的券商的一致看好。
那么，百度Q1财报中的哪些点成功“打动”了投资者？这意味着什么？百度又能否在“寒冬”之下，找准机遇，成功穿越增长周期？
业绩多点开花，百度稳住基本盘
根据财报显示， 2022年Q1 ，百度实现总收入284亿元，同比微增1% ，高于市场预期的278.6亿元，在NoN-GAAP下，百度录得净利润38.8亿元，盈利能力同样超出预期。
从收入结构来看，百度的业务主要分为广告收入和非广告收入。而百度在一季度总收入的增幅之所以用微增来表达，正是因为其在报告期内的广告收入为157亿元，相比去年同期小幅回落4% ，某种程度上拖累了营收。

（数据来源：百度财报；制图：螳螂观察）
不过，广告业务不景气是宏观环境与疫情反复的不利条件下的正常结果， BAT的另一巨头腾讯，从最新的财报来看，它也未能避免广告业务带来的不利影响。据悉，腾讯该业务一季度营收同比下降18%至180亿元。
在这样的背景下，百度依旧能交出一份超预期的“成绩单” ，可想而知非广告业务自然功不可没，据财报数据显示，一季度百度的核心非广告收入同比增长35% ，营收结构转型显著。
其中，主要是因为百度智能云的营收同比增长高达45% ，据IDC最新发布的《中国金融云市场（2021下半年）跟踪》报告显示，百度智能云在金融云解决方案整体市场中排名前三。
另外，百度的自动驾驶业务表现同样十分优异，财报显示，百度Q1自动驾驶出行服务平台萝卜快跑，订单量达到了19.6万单，比前一年翻了11倍，并且已经在北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉等城市落地。
在自动驾驶解决方案方面，百度已经进入了东风岚图汽车、比亚迪的供应链，并且在造车方面，百度将在今年6月8日发布首款集度机器人概念车ROBO-01 。
除此之外，在流量见底的当下，百度App的用户和流量增长依旧稳健。 3月，百度App的MAU同比增长13% ，达到6.32亿，日登录用户占比达到83% 。
作为百度“AI生活”的重要业务板块，智能科技品牌小度也给了市场惊喜。据权威数据机构Strategy Analytic和Canalys的数据显示，小度在2021年全球智能屏出货量与中国智能音箱出货量中再次排名第一。
能够交出这样“多点开花”的一份成绩单，也就不难理解为什么百度能股价两连涨，并收获投资者与券商的一致好评了。
多重承压却逆势上涨，百度底气何在？
正如前文所提及的那样， 2022年对互联网公司并不友好。