消费券|家电市场消费券唱主角，美的海信美菱创维迎新德尔玛SKG遇大考美的|美菱|海信

渌沼莲花放，炎风暑雨情。从今年618各个家电厂商的动作看，价格早已不是核心竞争手段，企业选择推出新品、以旧换新、或借势各地发放消费券配套促销等，促进产业升级和消费变调。山东发放2亿元消费券促进家电消费之际，海尔率先在济南推出1000万元家电消费券和以旧换新补贴，水联网夏季旺销通过定制服务方案赋能；长虹美菱携手中国物资再生协会启动“真拆换新”第二季。
近期面世的新产品和新战略包括：“数字美的2025”战略发布会上，美的集团亮相的服务机器人品牌“WISHUG”和相关产品，并以“数字大脑”的构建瞄准转型新目标；海信真空冰箱新品丰富“真空冰箱”矩阵；美菱发布行业首款冰箱茶吧机，发力特色小家电；万家乐瞄准高端市场突破的致极套系产品等。还有海尔空调互联工厂获首批“碳足迹”认证，再次印证其绿色引领地位。
就显示产业而言，液晶面板价格跌至新低，三星、LG砍单，而TCL华星、京东方积极调整业务方向。小家电行业颇为热闹，品牌有喜有忧：小米代工厂德尔玛迎IPO大考，新宝欲收购摩飞商标开启发展新阶段；SKG则被质疑“假洋货”登上热搜，或许小家电产业的分化即将开始。
此外，还有创维集团林劲将接棒赖伟德，海信集团汤业国辞任董事等人事变动。可见，不管是组织架构，还是产业环境、战略布局，家电企业都在以变革应对。因为即便你不想变，产业大环境和竞争形势也必然倒逼企业的变革。想要赢得未来，就要在变中找到新路。
山东发放2亿家电消费券，加速激活消费
《山东省促进家电消费若干措施》发布，为消费市场提质升级，将发放2亿元消费券，开展家电惠民活动。消费券范围包括线下线上购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类商品时，可使用300元、500元、600元不等消费券。同时，为鼓励家电以旧换新消费，对采取\"以旧换新\"方式购买以上4类商品的个人消费者，增加100元消费券。
随着政策推出，济南、青岛、济宁、潍坊、烟台、泰安等多地已纷纷落地。同时， “2022惠享山东消费年”暨家电消费节启动式在济南举行，海尔智家济南也将面向消费者发放第一波次总额1000万元家电消费券和以旧换新补贴，借助数字化工具，将各类权益补贴高效精准传达到消费者手中。显然，从各地方政府到领军家电企业，正纷纷以消费券形式释放潜力。
液晶面板跌至谷底，韩系砍单中企拓新路
数据显示， 6月上旬32英寸与43英寸面板下跌约5~6美元、55英寸下跌约7美元、65英寸及75英寸同样面对产能过剩的压力下跌12~14美元。集邦咨询最新研报表示，大部分尺寸的液晶面板价格已跌至历史新低点。面对价格波动风险，韩国面板生产商LG显示、三星早已决心退出液晶面板市场。与此同时， TCL华星、京东方等国产面板厂商也都在积极调整业务方向。
具体来看，三星电子被传第二季度面板采购大幅砍单三成，从1300万片降低至900万片。而此前LG等厂商也传出砍单10%的消息。面板产业产能过剩的隐忧呈现，中国面板企业也有新的变化：印度华星生产线已具备量产能力，首线产能141K/月，将在6月完成2K TV Open Cell量产；京东方OLED电视面板正式入市，目标30万片，覆盖55~95英寸。
家电抽查不合格率高，空净电磁炉是重灾区
日前，市场监管总局公布2021年产品质量抽查情况，共涉及176种产品。对部分重点产品抽查结果的分析显示，家用电器抽查不合格率高于整体水平。此次抽查的家用电器包括电热暖手器、家用电动洗衣机、电磁灶、吸油烟机、自动电饭锅等24种产品，其中，空气净化器、电磁灶等8种涉及能效项目的产品不合格批次约占这8种产品不合格总批次的52.9% 。