“如果没有惩罚，商家售假几乎没有压力。”多位投诉人都表示，对不能假一赔三的处理结果，并不满意。
抖音小店开店规则显示，一家个人工商户性质的抖店，保证金为5000元。以LM国际美妆店为例，陈意礼仅在直播当日便售出672份蒂佳婷面膜，销售额11.3568万元，假一赔三，意味着还需另外赔付34.0704万元。
查询另一家陈意礼带过货的国际美妆店信息时，采访人员惊讶地发现，2021年6月4日到2021年6月29日，不到一个月的时间里，这家美妆店的同一座城市，新成立了58家名字只相差一字的百货店，尽管法人代表各不相同，但注册地址均在某个创业园的701室，和这家美妆店同一个地址。
“这种模式叫店群，是互联网营销运营常用的手段之一，比如，同一个类型我有100家店，那你可能前10页刷到的都是我的店，一家店倒了也无关紧要。”一位资深跨境电商人士告诉采访人员。
主播、平台要承担连带责任吗？
9月17日晚，抖音给《IT时报》采访人员发来最后处理结果：“经核查，该商家售假事实确凿已被清退，涉假商品全部下架，货款全部冻结用于后续赔偿消费者损失。带货达人因售假依规扣除相应信用分。此次投诉履行“假一赔十”承诺进行赔付，赔付方案已得到用户认可并达成和解。”这批面膜一共销售了672份，如果按此计算，商家和平台最多需赔偿近114万元。
北京尚公（上海）律师事务所律师李立认为，如果主播在直播时说“假一赔十”，已经承诺，是民事责任，消费者可以起诉，而抖音平台有义务为消费者提供直播时的证据。
根据《网络交易监督管理办法》第二十条通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者，对网络交易活动的直播视频保存时间自直播结束之日起不少于3年。
上海鼎力律师事务所主任赵山律师则认为，如果证实商品确实为假货，那商家或将承担销售假冒伪劣商品罪和侵犯知识产权罪，属于刑事犯罪。
《IT时报》采访人员多次向陈意礼抖音私信，告知采访意图，截至发稿，均“已读”，却没有回答。
与传统电商不同，直播带货的整个闭环中参与者众多，主播在其中往往承担不同角色，加上抖音正在为达人带货打造精选联盟，这让最终商品审核定责更加复杂。
抖音官方回复采访人员称，售假行为严重损害平台和消费者的利益，平台对此有严格规定，一旦发现绝不姑息。针对涉嫌售假的店铺，平台会封禁相关涉假商品，扣除店铺积分，对该店铺实施停业整顿、清退等措施。针对经鉴定为假冒品牌的商品，在上述处罚手段外，同时会扣除该商家违规所得货款，用于赔付消费者损失。情节严重的，平台还将根据法律规定向有关部门报告。
《中华人民共和国电子商务法》第三十八条规定，对关系消费者生命健康的商品或者服务，电子商务平台经营者对平台内经营者的资质资格未尽到审核义务，或者对消费者未尽到安全保障义务，造成消费者损害的，依法承担相应的责任。
#采访人员观察#边自省边狂奔的抖音
2021年，电商界“后起之秀”的称号属于抖音。
CNNIC最新一次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2021年1月，抖音电商同比增长50倍，据“晚点LatePost”统计的数据，2020年抖音直播电商成交额超5000亿元，而坊间传言，字节跳动对抖音2021年GMV的目标是10000亿元。最新消息是，抖音电商独立App将于10月份正式上线。
从短视频赛道切入电商的抖音，称自己为“兴趣电商”，算法将短视频精准推送到用户面前，并以此激发消费者的潜在消费欲望，巨大的流量通过主播直播带货变现。随着越来越多的商家进入抖音开店，毫无疑问，一个属于抖音自己的电商帝国正在打造。

• 任正非|假如美团外卖关闭了，对当今社会来说是利大于弊？还是弊大于利？
• 直播间|屈臣氏翻车了！1分钱面膜拒不提货，又在直播间辱骂消费者
• Linux|假设苹果公司远程锁死国内的苹果手机怎么办？
• 寒假来了！这节“交通安全”课，请认真看
• 蚂蚁森林|涉嫌造假？马云花巨资在沙漠里种树，2016对比2021，数据让人泪目
• Java|假如让谷歌浏览器进入中国市场，国产浏览器会受到很大影响吗？
• 「白海科技」完成数千万元融资，定位云原生36氪首发 | 生产工具
• 顺为资本|5G边缘智能企业艾灵网络获数千万元Pre-A+轮投资，晨山资本领投、老股东顺为资本继续加码
• 消费者|“1分钱促销面膜”活动缺货、直播间主播辱骂消费者，屈臣氏官方致歉
• 音箱|3999元！壁画歌词音箱T1上线 拟真拉满 属实以假乱真