当你在电商App搜索「欧洲杯」外卖|美团|京东

编辑导语：6月11日至7月11日，24支球队将在在11个城市进行欧锦赛决赛。7月12日，意大利队通过点球大战以总分4-3战胜英格兰队，夺得2020年欧洲足球锦标赛冠军。四年一次的欧洲杯，本应获得大量的关注，但网购平台上的相关营销活动，似乎没有想象中那么起劲。欧洲杯，还能拉动球迷们的网购经济吗？

文章插图
国际体育大赛，向来都是网购平台触达核心体育消费群体的重要时机，但不是每个赛事都值得他们大费周折。
就拿欧洲杯来说，为期一个月的赛事周期是独属于足球迷们的狂欢，平日那些买件T恤都要在优衣库和H&M来回比价的直男们，终于有了理由为主队无脑氪金。而往往此时，各大网购平台都会推出相应的主题营销，直击核心用户群体、带动销量增长。但比赛或者活动一多，他们也得掂量掂量。
本届欧洲杯，网购平台上的相关营销活动，似乎没有想象中那么起劲。
一、欧洲杯还能拉动网购经济吗？不知不觉间，2020欧洲杯已经来到最后一个比赛日。相比于往届赛事周期铺天盖地的热搜和球迷在赛后热火朝天的讨论，过去一个月里备受热议的话题似乎变成了「这届欧洲杯是否已经失去吸引力了？」
诚然，受疫情防控政策和赛事版权管控等因素的影响，本届欧洲杯在互联网平台的传播度不及往届般火热；同时，延期办赛导致与其它大赛「撞车」，也在一定程度上分摊了其在有线电视平台上的收视率。但在官方数据公布之前，我们尚不可妄下结论。
那么，对于逢大赛销量必增的网购平台而言，2020欧洲杯还能有效拉动这部分经济的增长吗？
答案是肯定的。

文章插图
2020欧洲杯决赛将于北京时间周一凌晨3点正式开启
先来看看上届欧洲杯期间的数据。在2016欧洲杯决赛前夕，阿里巴巴曾发布了一份消费数据表示，欧洲杯期间（2016.6.11-7.7），在阿里巴巴零售平台上（包括淘宝、天猫）购买欧洲杯相关商品的人数环比之前一月提升81%，下单总数环比提升45%，销量增长显著。
本届欧洲杯，虽然各大头部品牌至今仍未发布相关销量报告，但一位在淘宝上做球衣生意的商家告诉我们，随着球迷网购球衣习惯的养成，过去一个月时间内店铺销量相比之前翻了几倍，尤其是在小组赛末尾到淘汰赛开始阶段，销量达到顶峰。
与此同时，在各大电商平台上手动搜索「欧洲杯球衣」、「啤酒」、甚至「投影仪」等关键词，其月销量相较以往均有大幅提升。作为疫情后恢复的首批国际赛事之一，2020欧洲杯对于国内电商经济的带动依旧肉眼可见。

文章插图
球衣、啤酒、投影仪，已成为当下球迷观赛必备「套餐」
再看外卖平台。上周末，美团发布数据显示，欧洲杯期间全国各地夜间外卖订单逐渐走高。以北京为例，6月12-30日期间，夜宵订单量相比5月同时段增长近十个百分点，更有超过5000个商家特意为此延长了营业时间。

文章插图
图片来源：美团外卖
无独有偶，饿了么在6月底同样发布了类似数据报告，欧洲杯小组赛开赛以来，平台凌晨外卖订单量增长显著，其中奶茶、小龙虾、烧烤等热门看球美食订单增长均在1倍及以上。这些数据无疑都体现出本届赛事对于外卖平台夜间销量的拉动效果。
短期内拉动网购经济，套用一句球迷在观赛事常用的话——「你永远可以相信欧洲杯。」因此，我们在几大头部平台上搜索了「欧洲杯」关键词，想要看看都能弹出些什么。