当你在电商App搜索「欧洲杯」( 三 ) 外卖|美团|京东

其次，在活动页面的视觉设计上，京东发挥了其一贯的潮流风，主视觉将品牌元素恰当融合其中，符合大众当下审美、又不古板，两家外卖平台则显得过于单调且信息密集。毕竟，能够提供更出色视觉效果的页面设计，也更容易激发消费者的消费欲望，绝大多数人天生喜欢「美」的东西。

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京东生鲜、美团、饿了么活动页面视觉效果对比
饿了么的亮点在于其相对较早地发布了消费数据报告，在网络上引起了第一波热议，成功将球迷在观赛期间的消费精力分摊出一部分到外卖平台。
但不得不提的是，这份报告也并非完美——饿了么在报告中通过欧洲杯期间奶茶订单量同比去年增长2倍，得出「奶茶成年轻人熬夜看球新搭档」的结论，一度在体育迷中引发争议。

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图片来源：饿了么
很长时间里，啤酒都是足球迷观赛期间的首选饮品，而饿了么提出的这一句式乍看起来与时下流行的「当代年轻人不爱喝酒了」的热点颇为吻合，很容易引发消费者的关注。但对于大量因关注健康而拒绝酒精的年轻人而言，含糖量较高的奶茶，或许同样在他们的「拒绝清单」当中。
毕竟，目前大多数国民的啤酒消费逻辑，与外卖平台并不完全匹配——尤其是观赛期间，大家更习惯于提前在线下商超一次性购买足量啤酒完成储备，而非观赛途中去外卖平台网购。
【当你在电商App搜索「欧洲杯」】与此同时，根据鲸参谋发布的数据，6月京东平台啤酒品类月销量超1000万件，月销售额突破10亿元，多家啤酒厂商的市场动销情况远超预期。因此，饿了么仅凭自家数据便得出这一结论，未免有强行制造话题之嫌。
四、电商平台真的不在乎大赛营销了吗？虽然上述三家平台针对本届欧洲杯推出的营销策划各有优劣，也有不少被球迷吐槽的地方，但相比于另外的电商平台，他们无疑都给广大体育消费者在消费之余，增添了额外的乐趣。难道本届欧洲杯对电商平台就真的没有吸引力了吗？
事实或许并非如此，他们也有自己的苦衷。
首先，就是版权。赛事版权问题在国内每每都会成为焦点话题，而随着相关部门和版权方逐步加大管控，如今各类平台在从事相关活动时对其边界也有了清晰的认知。

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关于本届赛事在网购平台上的版权应用问题，我们也咨询了一位常年钻研知识产权领域的律师朋友。他告诉我们：就商标权而言，欧洲杯的名称、图形logo、宣传标语等是否在中国注册是讨论是否构成商标侵权的前提，如果有注册，其次再看这些平台是否有使用相同或近似的商标在类似商品上。
但与此同时，他也补充道，对于涉及公共领域的某些内容，比如新闻事件等，应给予社会较为宽松的自由使用权利，而这一点是基于对言论自由和防止公共产品的垄断所提出的。
由于未获得相关版权权益，电商平台自然无法以「欧洲杯」名义进行任何形式的营销推广，甚至各类平台游戏页面中所出现的「欧洲杯」词汇也是在边缘地带游走，虽然很难界定是否已经构成侵权行为，但面对复杂的官司和高额赔付，选择求稳也在情理之中。
其次，近期赛事、活动密集，也在很大程度上分摊了各方的精力。
不得不提的是，本届欧洲杯开赛初期恰好与「618」周期重叠。面对这个近年来由各大电商平台一手缔造起来的全民购物节，庞大的交易量和后台保障任务很难让团队成员再分出额外精力。