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【互联网医疗|什么是互联网医疗?】
先来说说概念 。
互联网医疗可以是在线问诊、医药电商、慢病管理 , 也可以是全生命周期的互联网健康管理 。
互联网医疗第一个风口期是2014年 , 在政策的推动利好下 , 为了让医疗资源实现跨地域共享和学习 , 大量的三方平台(丁香园、春雨医生、微医、好大夫在线、医联等)先后成立互联网医院 。
但是17年政策出现转折 , 互联网医院的诊疗服务禁止直接面向大众 , 需要在三级医院与其下级医院之间进行 , “云医院”“云健康”被叫停 。
直到疫情爆发 , 在线医疗再次焕发生机 , 迎来了第二次风口 , 随着医生“电子处方权”的开放 , “在线医保”的开放 , 疫情期间在线问诊、健康管理、数据医疗、医药电商都实现了高增长 , 而互联网大厂们也瞄准了医疗的风口 , 京东阿里凭借“医药电商”的零售发力 , 京东健康更是在20年末一上市就成为行业Top1 , 平安好医生、好大夫在线凭借丰富的医生资源库“在线问诊” , 实现“在线问诊-在线购药”医药闭环 , 腾讯“企鹅杏仁”正式改名“未来医生”品牌大转型 , 医渡云、linkdoc基于人工智能医疗大数据联合B端企业开启数字医疗新时代 , 连以“算法”起家的字节跳动都布局医疗 , 成立了“小荷健康”......
医疗是件严肃的事情 , 互联网又是在变化中探索最新的方法论 , 两者结合 , 既需要有专业壁垒的医药人才 , 也需要技术流、运营控、营销鬼才…
互联网医疗大厂在做什么?
提到互联网医疗大厂 , 就不得不说京东健康、阿里健康、平安好医生、腾讯云医、好大夫在线、微医、医渡云、新氧医美等头部公司 , “互联网+一切”的背景下 , 行业爆发式增长 , 各家的发展方向也是百家争鸣 , 以京东阿里为例:
京东、阿里基于电商零售端属性 , 成立“医鹿(原阿里健康)”“京东健康” , 借助电商平台流量 , 邀请知名健康企业(药企、医疗器械、保健品、健康食品、个护美妆等)入驻 , 形成B2 B、B2 C、O2 O等模式 。
医药电商:说白了就是线上卖药、医疗器械、保健品等大健康类目的商品 , 基于京东平台、淘宝天猫开设健康专区 , 举行大促活动如健康体验节、类目节等活动 , 实现产品促销 。
卖药模式
京东
京东大药房 , 直接面向C端客户(消费者)的零售模式 。
京东药急送:O2 O外卖模式 , 注重时效性
京东药京采:B2 B医药流通模式 , 通过承接下游药店以及上游药企 , 满足药企和药店的交互 。
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