沈帅波|金瞳奖十周年：创意越来越难以吸引用户的注意力了吗？ https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

随着消费人群迭代、文化重构、时代大背景等趋势的变化，无论是广告主、品牌主，还是代理公司、内容公司、互联网平台，都在思考新的连接目标用户的方法，营销环境回归内容本身，仅凭好内容就做成爆款、实现破圈或者驱动商业增长的时代已经到来。
今年是金瞳奖举办十周年，一家做到十年的企业或者说一场连续做十年的行业记忆，不只是还原广告的真实价值，更想去拓展内容的边界，带来“远处的风景”。

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以下是现场干货内容分享：
用广告创作承接重大题材
用商业叙述展现品牌价值观
在时代大背景下，广告人的价值突破是讲好中国价值观（中国故事），从纯粹的商业创意慢慢拓展到整个大的社会叙事、大时代叙事里面去。
国家从站起来、富起来到强起来的时候，需要我们更多的在软实力，在生活方式，在文化、教育等各方面的一些改变。
硬实力-软实力、战狼外交-可爱中国、主流价值观-中国价值观，这三个比较大的社会舆论趋势在今年上半年都得以验证，给我们做大的传播和大的故事提供了一些机会。

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胜加集团CCO&胜加广告CEO 马晓波
中国价值观是由国家和民众共建共创的，整体来看，我们的目标会变成如何构建中国价值观统一战线？品牌的推广、传播和一些普世价值观的传播时间到底有怎样深层的关系？
品牌和广告在整个普世价值观传导当中是非常重要的一件事情。耐克讲“just do it”，苹果讲“think different”，Johnnie Walker讲“Keep Walking”，在把商品卖向全球各地的同时，品牌精神感染了全球各地的消费者。
只有建立起能够动员起更多的社会力量、更多的社会资源，才能共同讲好中国价值观，或者说中国故事。很多强大的社会企业已经拥有了充分调动社会资源的能力、刷新人们观念的能力、影响人们行为举止的能力。把党政重大年度课题和社会企业本身的品牌诉求相结合，用商业叙事方式做党政口的宣传，《中国人民很行》和《大唐漠北的最后一次转账》都是用商业故事、商业创意、广告创意承接国家重大题材的案例。
广告的能量、故事的能量可以有更多的可能性存在，在品牌或者社会的重大节点、重大时机，通过故事赋能某种重大价值观的推广，用故事帮助品牌获得股市上的增益，用故事扩大新消费品牌在A轮、B轮、C轮商业赛道的想象力和市场估值。通过故事讲述一个更大的商业故事，在C、B、P、G、I端帮助品牌或者机构取得更好的社会势能。
正如马晓波在现场所说：“以故事为手段，以求同为短期目标，以共同体为长期目标，探索国家机构与社会企业的统一战线与双向赋能模式，为中国人在消费升级和重构生活方式的关键阶段，提供高质量生活的整合价值提案，为中国品牌塑造独一无二的社会公共角色，助力中国在全球构建命运共同体的伟大事业。”
用钱投票才是消费者
对品牌真正的认同
新消费品牌从去年开始就是一个非常热门的话题，也是非常大的一个话题，各种自媒体，包括主流媒体都在关注这个赛道。随着社会经济发展、消费升级及分化，中国需要一批新的国货、新的品牌代表中国新的价值观。