双十一|流量焦虑、商家控诉，双十一神话破灭？淘宝正以种草力挽狂澜淘宝|阿里巴巴|电子商务

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

今年7月份，小红书开始在社区严厉打击广告类笔记内容，还有传言称将小红书将会关闭笔记中的淘宝链接功能。而在去年，抖音也正式禁止第三方链接商品接入，直播商家只能通过抖音小店进行直播带货。
外界一致认为，抖音也好，小红书也罢，斩断外部电商链接的终极目的，都是为了打造自己的电商交易闭环，不再为他人做嫁衣。
而它们这么做的底气，来自于疫情之后爆发的直播风口，以及从2019年就开始蓬勃发展的种草经济。
种草，成为了年轻人消费市场的重要一环。被誉为现代营销学之父的著名经济学家菲利普·科特勒曾预言过未来消费模式：

“如果消费者在购物过程中使用了社交媒体，那么他购买商品的可能性将增加29% ，并且使用社交媒体的消费者比不使用的人会花更多的钱。 ”

（图片来自Pixabay）
这一理论，正是种草经济风靡全球的底层逻辑。
为了抓住消费者的心，为了最大限度释放他们的消费能力，商家正千方百计为他们种草。而即将到来的双十一，则是电商平台在种草经济时代的一次大考。
01双十一前哨战打响：淘宝沉迷种草，京东押宝物流从提前半个月，到提前1个月，到提前45天，再到提前两个月，电商平台的双十一战线越拉越长。今年，早在9月2日，天猫副总裁杨光就开始为双十一购物狂欢节造势，宣布将第一波预售定在10月20日晚8点。
而面对种草成瘾的消费者——尤其是年轻一代，天猫、淘宝老早就开始亲自下场，为他们种草。
10月1日，当返乡/出游大军还堵在高速上无聊耍手机的时候，淘宝悄然上线种草机新功能。

种草机功能的一级入口在淘宝APP首页下方，用户只要打开淘宝就能轻易发现。而进入种草机首页之后，在最显眼的位置就有“去种草”按钮，在这个搜索框里输入商品关键词，就能看到精选的视频、图文种草内容。
而为了给商家引流，并整合庞大的流量、用户资源，淘宝逛逛还设立了庞大的流量和现金奖励池，鼓励全网创作者一起参与种草活动。此外，双十一标配的福利抽奖功能也已经接入种草机模块，只要满足一定的种草次数，用户就能参与抽奖。
除了种草机之外，根据天眼新闻的报道，为了配合双十一的前期推广，薇娅、李佳琦等头部主播的直播间纷纷开始造势：抢双十一爆品、双十一爆款马上加购等宣传物料在直播间内随处可见。