双十一|流量焦虑、商家控诉，双十一神话破灭？淘宝正以种草力挽狂澜( 三 ) 淘宝|阿里巴巴|电子商务

说到种草经济，我们要明白一点：

种草同时兼具社交属性和电商属性，一个好的种草社区，除了要有优质的KOL ，给消费者提供丰富、准确的商品信息之外，还要具备完整的交易闭环和方便的交易流程。

但很明显，小红书业务框架有所欠缺，只在美妆、食品快消等几个垂直领域掌握了足够的资源。
此外，小红书的流量焦虑也是显而易见的。
小红书的种草，是以社交、兴趣消费为基础的，和平台进行商业合作的种草笔记才是主流，才能获得更多流量倾斜。新红数据的报告显示，今年6月份，小红书商业合作笔记发布量为2.8万篇，较1月份暴涨149% ，提到品牌关键词的种草笔记则高达54.7万篇，较年初大涨74% 。
定向扶持，用有限的流量培养一批头部博主，是小红书目前正在做的事——但阿里，早就度过这个阶段了。

（图片来自新红数据）
更进一步说，小红书缺乏的，淘宝和天猫都有：完整的交易闭环+庞大的用户、商家、KOL资源。
根据阿里的最新财报， 2022财年第一季度，阿里生态体系内全球年度活跃用户环比增加4500万，截止今年6月30日已经达到11.8亿，其中9.12亿在中国市场，淘宝、天猫的月活用户则高达9.39亿。
至于KOL资源，我们可以看一下对种草经济贡献最大的直播带货。
根据前瞻产业研究院的数据，截止去年年底，淘宝、抖音、快手三大直播平台上GMV超1亿的带货主播一共为346个， GMV在1亿-10亿之间的主播为147个， 10-100亿之间的共有18个。其中，淘宝拥有最多的顶级主播，仅有的两个GMV超过百亿的主播就是淘宝的镇厂之宝薇娅和李佳琦。
而在果集数据发布的2020年“直播带货Top50榜单”中，淘宝共有29位主播上榜，占比58% 。相比之下，快手一哥辛巴的带货量只是李佳琦和薇娅的零头，近年来大力发展电商的抖音只有罗永浩一人上榜。
而且别忘了，在直播带货之外，淘宝逛逛主打的图文+小视频种草社区，也已经积攒了不少人气。
官方数据显示，截止今年第一季度，淘宝逛逛的普通用户创作者超过200万，专业创作者突破30万，今年还将重点打造1000个新品种种草孵化项目，并力争在双十一前孵化100位年收入过百万的头部创作者。

（图片来自前瞻产业研究院）
拥有如此优秀的基础条件，淘宝、天猫不深耕种草经济才怪呢。
更何况，发展种草经济对阿里生态来说，可以说是互惠互利：
一方面，种草这种方式具有很强的社交属性，达人和消费者之间的良性互动有助于提高用户粘性，实现双向引流。另一方面，天猫、淘宝本身具备海量的商家和用户资源，且全品类覆盖完整，种草能够为商家和用户提供一条连接桥梁，更好地发挥流量和资源优势。
但，市场之外不乏质疑声：
拼了命给年轻人种草的阿里，似乎无形中暴露了自己的焦虑。
03双十一神话不再？阿里的焦虑，不仅在于自身流量、用户增长的瓶颈——更在于市场大环境的萎缩，以及越来越乏味的双十一盛宴。
诞生于2009年的双十一，至今已经走过12个年头。 “十一”这个幸运的数字，却没有一直眷顾一众电商平台。

（图片来自Pixabay）
2018年GMV增长乏力， 2019年线上流量枯竭， 2020年消费者热情退却……最近几年双十一仍在创造各种令人瞠目结舌的数据和纪录，但媒体的报道重点早已从兴奋、赞叹、褒奖，悄然转变为冷淡、审慎，甚至质疑。
2018年，是双十一唱衰声开始盖过赞誉声的转折点。