苹果|这届互联网，为何热衷改Logo？乔布斯|循环经济|星巴克

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采写／万天南
编辑／陈纪英
手握“现实扭曲力场”的乔布斯，堪称“洗脑教”教主。
不过，他也有罕见的“服软时刻”——面对天才设计师兰德时。
1986年，乔布斯力邀兰德，为其新公司NEXT设计Logo 。
最初，乔布斯傲慢地要求兰德，为其提供几个可选项，然后由他本人挑出最佳版本。
但被兰德强硬地拒绝了， “如果你想要多个选项，就去找其他人！只要我设计了，你就得付钱。 ”
最终，乔布斯妥协了——恰恰是因为他看重公司Logo设计，也敬屋及乌，尊重他认定的天才设计师。
关于公司Logo的重要性，乔布斯1993年就曾给出过答案，起码“投入十年时间和一亿美元” ，才能让消费者把Logo符号与公司联系到一起。
【苹果|这届互联网，为何热衷改Logo？】如今，乔布斯主导设计的苹果Logo ，已经在全球混成了“熟脸” 。
而他的这番先见，或许能够解释，互联网公司为何热衷升级、更换Logo——哪怕升级调整，仅仅在不易察觉的细微之处。
最新的案例是转转，这家一向低调、在成本控制上比较抠门儿的公司，为品牌升级，召开了一场高调的发布会。
不止转转，今年以来，就有抖音、哈啰、钉钉、爱奇艺等互联网公司集体“换脸” 。
无论对于哪家公司， Logo都是重要的门面担当。
本文试图回答，互联网更换Logo具备哪些共性趋势？到底该如何做好“面子工程”？
Logo“变脸” ，三大风向
“咬了一口”的苹果Logo ，既能让其区别于具有相似横切面的樱桃，也承载了对计算机天才图灵的致敬；而且，清晰简明，令人过目不忘。
鲜有人知的是，自从1976年成立至今，苹果Logo共经历过七次大的升级。
而第一版的原始手绘图Logo ，与当下的Logo可以说是“毫无关联” 。
它压根不像一个Logo ，更像从教堂壁画上，拓印下来的复制品。线条繁琐细密，导致整个Logo非常复杂，不易识别也难被记忆。

乔布斯并不满意，第二年，他就找人修改Logo ， “被咬了一口的苹果” ，就此出炉。
此后，苹果Logo又经历了六次迭代——从七彩到单彩再到朴素低调的纯色，从镀烙到高亮再到如今彻底的扁平化，也见证了Logo设计趋向简约化、抽象化的时代风潮。
不止苹果，谷歌浏览器的Logo ，最初呈现浮雕效果，在2014年“压扁”；微软的Logo由几年前的四色曲线设计，改为了更简洁的纯色直线；Instagram的Logo则从最早的拟物化设计——“硬盘+相机” ，简化为抽象的几何图案；等等。
转转的Logo升级，也遵循这一思路。旧Logo相对拟物，头顶发条的红色小熊，五官清晰完整，而新Logo仅仅保留了熊耳与熊头，更为简洁抽象。
“扁平，简约，大气，代表了当今的一种时代美学” ，全球创意机构JKR创意总监梁兆铭认为。

在信息过载的当下，大众越来越缺乏耐心， 15秒的短视频，比两小时的电影更能俘获人心，品牌必须让用户一眼看清且秒懂、瞬间记忆， Logo简化也就成为必然。