唯品会|连续39个季度盈利，谁在唯品会买买买？( 三 ) 电子商务|垂直电商|拼多多

同时多家机构调研发现， Z世代不会将目光局限于单一平台。拼多多价格“感人” ，淘宝天猫品类丰富，京东自营的物流速度和服务一流，唯品会的品牌特卖正品有保障。针对不同的平台特性，年轻消费者也开发了各类复杂的剁手攻略、拼多多百亿补贴、淘宝88VIP会员、唯品会SVIP会员和超级大牌日等。
唯品会的不可替代性相较综合电商平台本就处于劣势。尤其一旦出现假货等风波时， Z世代消费者极容易对其丧失信心，转身投入其他电商平台的怀抱。
但“Z世代真会抛弃唯品会”？有意思的是，知乎上曾有条热帖叫“为什么用唯品会的年轻人越来越多了” 。
近几年，一向擅长穿戴类特卖的唯品会，开始逐渐扩大特卖范围，发力3C数码、家电等产品的特卖。
据唯品会数据显示，今年“618” ，小家电成为消费者极为青睐的品类之一，其中95后购买小家电的销量上涨达197% ，涨幅远远领先其他年龄段。今年以来， 90后、95后消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速分别达到33％、32％，是80后增速的1.7倍。
不难看出，后疫情时代，新一代消费者价值观逐渐趋向于理性。唯品会也推行了各种举措迎合Z世代年轻人的消费潮流，但并未跳出自身的“舒适圈” 。
年轻人不是不消费，只是更“精致抠” 。
04 结语飞速发展的电商流量日趋见顶，近五年出现了越来越多像拼多多、淘特等面向下沉市场的电商产品，加上抖音、快手直播电商兴起，低价特卖模式的垂直电商很难留住老用户、吸引新用户。
看似默默无闻的唯品会近几年一直加固“品牌特卖”的护城河和寻求新的业绩增长点，但也难再创多年前的辉煌。
毕竟“品牌特卖”的壁垒逐渐降低，供应链数智化升级之下，库存尾货在减少；Z世代对品牌不敏感，更追求个性、品质和性价比；综合电商提供的不止旧款低价大牌正品，还有更多新款低价大牌正品。
【唯品会|连续39个季度盈利，谁在唯品会买买买？】年轻人早已不再拘泥于的固定平台，垂直电商也要早做打算。