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快手申请多个商标 , 进军相亲市场“网络一线牵 , 珍惜这段缘”的戏码正在快手相亲直播间上演 。
近日 , 快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册多个“快手快相亲”商标 , 国际分类为广告销售、教育娱乐、社会服务 , 当前商标状态均为申请中 。
(截自天眼查)
此前 , 快手新增了婚姻介绍服务 , 并在直播间上线了“相亲角”功能 , 由主播扮演着红娘月老的角色 , 在直播间内撮合想“脱单”的观众 , 参与用户可以通过刷礼物等方式成为相亲嘉宾 。
不仅如此 , 快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道 , 主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容 , 从脱单到结婚 , 快手给用户安排得明明白白的 。
值得注意的是 , 其实快手早就盯上了“脱单”经济这个香饽饽 。
今年8月份 , 快手联合黑龙江卫视推出了一档中老年相亲综艺《老铁情缘》 , 与此同时 , 快手还推出了自营的相亲专属平台“快相亲” , 不定期推送相亲、红娘和活动信息 。
(图源:快手)
其中 , 《老铁情缘》这档综艺是为了满足当代中老年单身群体的情感需求 , 而专门打造的 。
在往年的七夕活动中 , 各平台的目光往往聚焦在年轻人身上 , 但快手却反其道而行之推出中老年相亲综艺 。 这样另类但独特的形式 , 对同质化严重的内容平台来说 , 能在短时间内形成记忆点 , 并吸引到更多人的目光 。
综上不难看出 , 快手的相亲业务面向的是全年龄群体 。 快手正在入局相亲脱单市场 , 为所有“老铁”打造专属的相亲平台 。
不过 , 一个短视频平台为什么要跨界做相亲 , 不免让人产生疑惑 。 但其实 , 快手做相亲平台并不意外 。
有数据显示 , 2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元 , 同比增长11.6% , 预计2022仍将基本保持2021年的增速 , 市场规模将达到80.5亿元 , 商业变现潜力强劲 。
此外 , 近年来 , 线上相亲业务发展迅猛 , 在下沉市场掀起“云相亲”热潮 。
(图源:哈啰)
拼多多在上线直播仅一个月后就开启了相亲交友模式;抖音、快手间将线下活动与线上直播联合起来 , 开展红娘服务;哈啰在内部孵化了一个相亲平台——想见你 , 今年9月还上线了新功能;阿里、百度等互联网巨头纷纷布局相亲交友业务 。
其中 , 由于直播相亲形式自带流量和现金流 , 能够串联电商带货和私域流量 , 发挥出直播引流、支付推广等多种作用 , 从而缓解互联网平台的流量焦虑 , 推进商业化进程 , 成为了很多平台布局婚恋市场的第一选择 。
在这样的背景下 , 对商业化有强烈渴望的快手 , 自然不能放过这块“肥肉” 。
快手转变商业化思路核心业务增长放缓 , 快手需要挖掘新的增量 。
11月22日 , 快手发布2022年第三季度业绩 , 总营收231亿元 , 同比增长12.9%;净亏损达27.1亿元 , 同比收窄61.7%;经调整后净亏损6.719亿元 , 同比大幅收窄85.4% 。
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