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2022年上半年 , 互联网巨头的社区团购业务相继关停或退守 。 橙心优选彻底退出市场 , 京喜拼拼也一退再退 , 全国只保留了2个市场 , 几近关停 。
短短一年 , 社区团购的战火就迅速平息 , 从烧钱到追求盈利 , 从资本热捧到无人问津 , 一个商业模式是否成立 , 可能就差些钱、差些时间、差些激烈的竞争打仗锻炼团队 , 但这些本来要在社区团购里发生的被强行终止了 。
淘菜菜和美团优选相对坚挺 , 但仍是“战略防守”为主 , 有的裁员 , 有的撤城 , 多多买菜部分地区实现盈利 , 但仍然有大部分地方还在亏损...社区团购整体回归理性 , 需要用盈利来证明自身发展的可持续性 。
这样的时间节点 , 我们停下来反思 , 社区团购到底怎么了?
回归本质对于社区团购的行业洗牌 , 业内人员表示 , 社区团购赛道已经是“天价烧钱”的资本游戏 。 有的烧钱补贴厉害 , 平台自身又缺乏“造血”功能 , 碍于同行竞争过于惨烈 , 产品长期低价亏本售卖 , 导致一些平台资金链断裂 , 破产和出问题在情理之中 。
混乱、无序的竞争下 , 监管部门也在加大处罚力度 , 推动行业回归理性 。
疫情开放对社区团购的影响经历爆火期、瓶颈期之后的社区团购在疫情中再次被点燃 , 成为社会关注的焦点 。
而随着疫情逐渐缓和 , 正常的生活模式回归 , 我们不禁要问 , 疫情之后 , 社区团购能否继续成长?它的未来将走向何处?
社区团购的未来仍充满未知 。 如今 , 全国疫情处于开放状态 , 社区团购仍有发展空间 。 但如果只是靠吃疫情的“红利” , 而不思优化创新运作模式 , 那留给社区团购的时间也不多了 。
2023年社区团购的市场格局会如何演变?虽然社区团购的潮水退去 , 不再受资本青睐 , 但却依然有市场 。
社区团购采取的直采直销模式 , 帮助农产品拓宽销路 , 并且提高农产品的流通效率 , 减少传统农产品销售加价环节 , 保证了产品的低价 。
对消费者来说 , “预售+次日自提”的模式让消费者能够享受比线下商超便宜的价格 , 同时又能够享受比远场电商更快的物流体验 , 尤其是等送货上门服务推广开后 , “最后一公里”的问题也将被解决 。
我国一二线城市经济水平更为发达 , 同时竞争也更为激烈 , 而三四线城市竞争相对缓和 , 且发展空间更大 。 在三四线城市微信普及率日益提升、对电商接受程度不断提高 , 以及消费升级等因素的作用下 , 我国社区团购行业更加青睐于向三四线城市布局 。
我国社区团购市场发展迅速 , 行业内龙头企业尚未显现 , 企业拥有巨大的发展空间;同时因规则尚未完善 , 企业也面临着经营不善、会随时被淘汰出局的危机 。 社区团购针对的用户主要是较为固定的小区用户群体 , 口碑效应极为明显 , 重复购买是平台维持运营的重要手段 , 因此社区团购平台所出售的商品品质、性价比以及所提供的服务质量需较为稳定 。
较好的用户口碑会带来更多的用户群体 , 同样 , 较差的口碑也会使平台用户流量快速流失 。 口碑即是社区团购行业发展的重要推动力 , 也是行业发展的重要障碍 。
此外 , 社区团购因熟人效应使得其一旦获得用户认可 , 用户粘性相对较为稳固 , 先发企业具有较大优势 , 后进入企业除非产品、服务更具有竞争力 , 否则难以开拓市场 。 远丰表示 , 社区团购行业发展迅速 , 但仍处于起步阶段 , 行业运营模式尚在探索、完善过程之中 , 龙头企业尚未显现 。
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