电子商务|新东方在线要改名！新名字里，藏着万亿行业的亮眼一年( 五 ) 淘宝|新东方在线|抖音

直播间里的销量表现，在2022年，已经成为影响资本市场那条曲线上下振动的重要因素。看看东方甄选的股价几次突破历史最高点的时间吧——

6月9日，东方甄选直播间粉丝总量破百万， 7 天后粉丝量突破一千万；

8月30日，新东方在线首次公布东方甄选的成绩单：6月以前公司直播电商分布总营收2460万元，近3个月GMV达20亿元，毛利率37.8%；

12月21日， “东方甄选自营商品”抖音账号粉丝数量突破100万，成为东方甄选旗下第4个百万级粉丝账号。

按峰瑞资本创始人黄海的预估，直播电商的渗透率，最终会约等于电商渗透率的1/3 。而如今，电商零售额已经达到中国社会消费品零售总额的26.2% 。这意味着，未来直播电商会占据人们8%的消费生活。

招商证券认为，直播电商的核心价值在提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并为品牌进行品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。

但当直播电商已被千百次验证过作为一种商业渠道的可行与高效，人们已经很少再讨论它存在的意义与价值。如同人们不再争辩线上是否会取代线下。

答案清晰明了，消费者们不过按照习惯各取所需。人流、物流与商流，北境与南疆，城市与乡村，线上与线下，直播间与现实看似严丝合缝地融合在一块。

但直播间显然不完全是真实世界的映射。那些在白色柔光灯下的镜头，有时如同一块飞地。
在这里，一件百搭的衣服，一条男士内裤，一支让你拥有好气色的口红，一块来自新西兰的牛排，或是一小截来自西双版纳的玉米……它们都可能在主播的推荐下，成为你生活当下正缺的那件必要消费品。

2022年的直播电商，给出了很多商业问题的答案，也给了我们在新的一年里想象的空间。