电子商务|新东方在线要改名！新名字里，藏着万亿行业的亮眼一年淘宝|新东方在线|抖音

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#财经新势力新春季#
天下网商杨洁丁洁吴羚玮
编辑吴羚玮
2022 ，直播电商诞生已7年。从一种模式发展为一个行业，它尚算年轻。但要编撰一部直播行业断代史， 2022一定是特别一年。

超级头部主播四缺三，直播电商结构发生变化。而曾经借势超头主播的品牌，在失去一大助力的同时，也顺势解绑，大力发展店铺直播，获得新的增长路径。

税务与售假，依旧是阻碍主播们走得更长远的两大问题。 4月，辛巴在售卖假燕窝事件后，再陷“假瑜伽裤”风波；8月，彩虹夫妇自爆一场直播带货2.3亿元，净赚400万元，引来税务局稽查部门调查；11月，最早实现抖音粉丝破亿的疯狂小杨哥遭王海打假。

回过头看，这一年的直播电商有起有落，及至当下，整个行业非但没有沉寂，反而枝节蔓生、新芽萌发。

这一年，更多人完成身份的转变。当罗永浩以“交个朋友”电商学苑校长为电商培训站台时，他的新东方老校长俞敏洪刚成为一名主播新手。教培行业的员工们凭能力再次上岗，不久前，新东方在线甚至提出拟更名为“东方甄选” ，全力发展直播电商；这一年， TVB也携情怀入场，推出港式甄选。

这一年，无人宣称再造一个李佳琦，更多人坚信“人多力量大”与“多个平台多条路”的道理。薇娅和雪梨的前助播团队“蜜蜂惊喜社”与“香菇来了”维持日播；遥望科技在淘抖快分别布局品牌IP直播间；交个朋友成立淘宝事业部，甚至开始布局海外直播业务。

这一年，直播电商再次改变了很多人对时间与金钱的概念，也让更多人知道，直播不再是一种赚差价的零售方式或零售渠道，而是一种创造预期的新型资本玩法。从入局直播到爆火，东方甄选的蛰伏期长达半年。趣店罗老板却用一场据称投流上亿的直播，外加1分钱的酸菜鱼预制菜，在24小时内跻身抖音头部直播间行列。罗老板一夜成名，也仅仅成名了一夜。

这一年，直播电商依旧围绕着“人货场”转，只是有了别样的繁茂风景。

2016年的直播电商还是一片荒原，野蛮生长的几年间，不断被诟病“与电视购物没有差别”——它们同样承接“性价比”与“精神消遣”两大需求，只不过直播营造出万人在线赶集的热闹。

2020年是个转折点。疫情下，遭遇影视业寒冬的明星艺人们纷纷从大屏幕流向小屏幕；罗永浩看了一份“直播带货前景远大”的报告，很快便在当年的愚人节投身直播电商的星辰大海中，一度成为“直播四大王”“抖音带货一哥”；连担心世界走向世俗娱乐化的许知远也出现在直播间，他的单向街书店组建起一支直播团队。

2022年，直播电商创造出3.5万亿元的成交额（《直播电商白皮书》），年增长率达到53% 。尽管增长不再呈现三位数的疯狂，但它依旧是这一年里表现最好的行业之一。

小小屏幕里，所有行业恨不得都敞开了大门，将货品、主播和尽可能大声的吆喝，通通丢入手机对面的世界。许多人的夜晚，就在直播和看直播中消磨过去。