京东|2022即时零售电商大战：美团对战京东，抖音紧随其后( 三 ) 京东

因此，美团在即时零售战场将火力集中在了价格更高的消费电子。 2021年9月，美团闪购就喊出未来五年希望在届时1万亿的即时零售市场中占据2/5天下的目标。 2022年双十一前，美团闪购和主营3C家电的苏宁易购达成了合作，此前还与苹果、小米、华为、vivo等手机品牌门店达成合作协议。
出于防御反击，京东则在2022年一季度完成了对达达集团的增持和财务并表，
早在2021年京东和达达就合作开展了小时购业务。达达旗下的京东到家汇聚了沃尔玛、山姆、永辉等大型商超资源。与此同时，京东在去年初试外卖业务。
京东到家和美团闪购之间的竞争，是基于平台模式下的对抗，同样逃不开运营层面带来的成本压力，当下仍未找到破局点。
不过，从公开信息对比来看，京东到家主要与大型B端商户和零售商合作密切，共计约15万商户，覆盖1400个县区市；美团闪购则主要与中小型B端商户及零售商进行合作，共计约100万商户，覆盖全国2800个市县。二者有利有弊。美团闪购缺少像沃尔玛、大润发、永辉超市类的大型客户，而京东到家即时配送业务由达达承接，覆盖范围有限。
据东吴证券研报，截至2021年年末，美团闪购用户数量约为2.30亿，京东到家用户数量为6230万，用户规模上，美团闪购当前要领先于京东到家。
不过，基于长期在电商行业的深耕，京东握有的超大型商超和KA商家（优质大卖家）资源，这给美团闪购带来很大的压力。据36氪报道，有行业人士表示， KA商家对系统的定制化要求很高，京东到家拥有的海博系统能够满足定制化需求，而美团系统则需要商家主动匹配。因此，美团想要撬动这类KA商家的难度很大。
在美团和京东酣战之际，行业迎来了新的玩家，抖音和快手。
3、抖音追堵美团
为了瓜分即时零售这块蛋糕，不熟悉业务的快手和抖音纷纷选择了与老江湖抱团的模式。快手早在2021年12月，就宣布与美团达成互联互通战略合作。 2022年8月，抖音则官宣了与饿了么达成合作。
手握着数亿DAU ，抖音和快手的跨界入局，前期通过低价模式来拉拢新客的模式，给整个餐饮到家市场带来了不小冲击。
相比之下，抖音野心更大，或将成为美团的一大威胁，快手则一如既往的佛系观战状态。
在梁汝波高呼“增效降本”的口号之下，整个2022年抖音对本地生活的布局还在持续加码。在外卖进展有限的情况下，餐饮团购成为抖音本地生活发展最有成效的分支，在团购业务上，抖音采用的是低价策略，抢先占据了用户心智。
2021年12月，本地生活服务正式在抖音内部被提到一级部门，属于P0级，是抖音优先级最高的项目之一。届时，餐饮团购就被当做突破点，在抖音首页入口给出了重要入口指示。
2022年，抖音的动作更为激进，其中一个表现是，在多个城市自建直营销售团队，清退不合格的第三方服务商。 10月，抖音本地生活在成都成立大本营，包括研发、商业化等部门。
此外， 2022年6月，抖音本地生活业务开始向商家收取佣金，整体要低于美团，费率在2.5%至8%不等，其中婚庆类最高为8% ，美食、住宿、游玩的费率则分别是2.5%、4.5%以及2% 。
对比之下，以住宿为例，美团最低档次的佣金费率也有8% 。

这也被外界看作是，抖音正式向美团宣战的动作之一。
据36氪报道称，从多个知情人士处获悉，抖音生活服务在2022年完成了大约770亿的GMV 。在本地团购广告业务上，抖音生活服务2022年完成了约83亿元，高于年初定下的45亿元目标。