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出品|派财经
回顾2022年的电商行业 , 即时零售作为各巨头争相布局的“新物种”刷足了存在感 。
去年11月 , 中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示 , 即时零售近5年市场规模增速达到81% 。 预计在2025年 , 即时零售开放平台模式规模将突破万亿元门槛 , 达到约1.2万亿元 。
在消费市场整体陷入疲软之下 , 这个万亿级市场成为了拉动电商巨头们的下一个增长引擎 。 目前 , 即时零售行业已经形成了京东、美团、阿里三强鼎立的局面 。
在过去一年 , 美团京东之间的碰撞更为激烈 。 2022年第二季度 , 美团闪购被纳入美团核心本地商业板块之中 , 三季度 , 美团即时配送订单数增长一度达到50亿笔 , 包括餐饮外卖、美团闪购业务在内的核心本地商业板块季度收入增长至463亿元 。 “1小时达”消费需求进入爆发倒计时 。
京东的同城零售也在去年成为了京东零售的四大战略之一 。 阿里虽然未将即时零售业务放在C位 , 但其胜在体量够大 , 旗下包括饿了么、淘鲜达、天猫超市、盒马等在内的业务线都涉及即时零售业务 。
除了京东、美团等平台之外 , 抖音、快手等流量平台也在积极布局即时零售 , 通过和饿了么以及美团这两家外卖巨头合作 , 解决了配送问题 , 值得一提的是 , 去年年终 , 抖音以低于美团的比例向商户们抛出橄榄枝 , 被看作正式向美团发起宣战的标志 。
【京东|2022即时零售电商大战:美团对战京东,抖音紧随其后】
1、倒在2022年的每日优鲜
浙商证券的一篇研报中将即时零售划分为了平台模式和自营模式 。 业内一般将美团、京东到家、饿了么归入平台模式;每日优鲜、盒马、叮咚买菜、大润发、永辉超市等需要自建门店或者仓库以及线上平台的均属于自营模式 。
平台模式是全国性业务且全品类经营 , 扩张更快、规模空间更大 。 履约端可以与商家共同承担(自营需承担干线和最后一公里履约费用) , 外卖平台可复用餐饮运力 , 因此盈利能力更强 。
自营模式区域性较强 , 拓展需要资本开支且局限于高线城市 , 盈利能力堪忧 , 倒在2022年的每日优鲜就是一个例子 。
2022年7月28日 , 每日优鲜宣布关闭了占据营收九成的前置仓极速达服务 , 数百名员工当场被离职 , 十多亿供应商欠款无从索取 。
作为曾经的资本宠儿 , 每日优鲜是最早期入局即时零售的玩家之一 , 当时生鲜电商市场刚刚有一些热度 。
公开资料显示 , 每日优鲜在上市前就已经拿到了11轮融资 , 融资金额超过了140亿元 , 投资阵容包括腾讯投资、联想创投、老虎基金、高盛等等 。 2020年年底 , 每日优鲜还拿到了来自青岛国资的20亿元注资 。
2021年中旬 , 每日优鲜成功上市 , 拿到了3亿美元融资 , 不过 , 短短半年后每日优鲜就传出了资金短缺的消息 。
在创立每日优鲜前 , 创始人徐正在联想佳沃担任高管 , 曾是联想最年轻的事业部经理 。 2014年底 , 徐正组建了一支18个人的初创团队 , 成立了每日优鲜 。
徐正坚持的一个理念是:让一个用户高频在你这儿买 , 你的送货就得快 , 品质要好 , 而且超市买得到的 , 你这里都能送得到 。 而要快 , 只有货离他近才能快 , 最好的办法就是在他旁边建一个仓 。
也就是每日优鲜引以为傲的“前置仓”模式雏形 , 该模式后来吸引了众多玩家入局 , 包括叮咚买菜、美团买菜等 。
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