四川长虹|电视机吃灰,传统家电没落( 二 )



【来源:雪球】
为了能够更好地生存下去 , 这些年来 , 走下坡路的长虹卖过自己的大楼、转让过子公司并且出售股权......
但后来的事实告诉人们 , 不仅仅是长虹没落了 , 而是整个彩电行业没落了 。 好景不常在 , 花无百日红 , 那些为人熟知的彩电品牌 , 最后都倒在了时代的冲击之下 。
比如 , 1999年将长虹拉下马的康佳 , 在经历了“连续五年全国彩电销量排名第一”的辉煌之后 , 在电视开始从CRT向液晶、平板电视升级的时代 , 仍然扬言再做十年CRT , 结果便是一路下滑 。 再比如 , 作为中国最早的OLED电视入局者 , All in OLED的创维在2013年高光之后 , 便逐步掉出了彩电第一梯队 , 从近年国内的销售量和市场占有率来看 , 创维正在步入边缘化......
一个观点是 , 彩电巨头的没落和失败 , 是那些正处于成长繁荣期企业的警钟 。
找不见的增量 , 挡不住的入侵其实从如今的视角去看 , 这些没落的彩电巨头们的没落并非完全是自身的原因 。
社会经济发展迅速 , 各类科技接踵而至 , 手机的出现让人们不再因为拥有一台电视机而感到欣喜若狂 , 互联网玩家的加入让“长虹们”措手不及 。 时代的洪流总要淹没一些不属于这个时代的产物 , 彩电便是其中一个 。
大约2013年左右 , 随着智能手机的大量普及 , 整个彩电行业都受到影响 。 根据各家统计平台数据显示 , 2016年前后 , 我国电视机的开机率还有70%左右 , 三年之后 , 开机率只剩下可怜的不足30% 。
与开机率相关的是彩电的销量 , 根据奥维云网的数据 , 2020年我国电视销量4450万台 , 同比下降9.1%;销售额为1209亿元 , 同比下降11.7% 。 到2021年 , 我国彩电行业的市场零售量跌至3835万台 , 达到了12年来的最低 。

【数据来源:华经产业研究院】
相比上世纪末 , 彩电的技术得到了飞跃式的发展 , 但市场之所以没有技术的飞跃式发展而发展 , 问题的答案显而易见 。
随着智能手机、PC的大量普及 , 生活节奏的加快 , 消费者观看视频的方式从电视端开始向移动端迁移 , 人们的娱乐方式、获取信息的方式越来越多元化 , 能够随时随地获取内容 , 从“看电视”的常态快速过渡到了“玩手机”的时代 。
小屏取代大屏 , 如今的彩电也从逐渐从功能性家电转变为了同样用来“装饰”家庭的摆设 , 很多年轻群体购买电视机后 , 一两个月也不一定能开机一次 。 同时 , 年轻人也更喜欢投影仪这样的替代产品 , 不仅“屏幕”更大、更方便携带 , 而且也不占位置 。
彩电早已进入存量市场阶段 , 这是不争的事实 。 在这样的市场环境下 , 传统的彩电品牌们没有找到新的“增量”点 , 也没有把握住消费升级带来发展机遇 , 被市场淘汰出局已经注定大半 , 而另外一半 , 则是互联网时代来临后 , 新玩家的出现和涌入 。
同样是2013年左右 , 在“电视是仅次于手机的核心屏幕”的理论下 , 乐视打着“互联网电视”的旗号 , 杀入了彩电行业 。 乐视上场后 , 模仿小米手机当年的“成本价”打法 , 公开宣称“卖一台电视亏损400元 , 尺寸越大亏得越多” , 将价格战推向极致 。
而乐视之后 , 基于相同的理论 , 小米也踏入了赛道 。
2013年9月 , 小米发布了第一代电视产品 , 正式进入彩电市场 。 当时 , 小米将首款47英寸3D智能电视定位为“年轻人的第一台电视” , 售价2999元 , 彼时这个价格买传统品牌 , 只能买个40英寸的 。 凭借“极致性价比”的优势 , 小米电视迅速获得了消费者 , 尤其是米粉们的认可和支持 。