四川长虹|电视机吃灰,传统家电没落( 三 )



【来源:小米之家】
此后几年来 , 各大手机厂商对AIoT智能领域的争夺愈加激烈 , 除了小米 , 荣耀、华为、OPPO等手机品牌纷纷推出了各自的电视 , 将其作为智能生态中的核心产品 , 主打价格战、自研科技、高端产品等战略方向 。 另外 , Realme、一加、诺基亚、摩托罗拉等老牌手机品牌也纷纷在海外更新了智能电视新品 。
与长虹、康佳、创维等传统彩电厂商相比 , 手机厂商们更加明白消费者的痛点 , 利用自身的技术优势、用户优势 , 以及品牌影响力 , 打造家庭娱乐终端平台的商业模式 , 获得消费者认可的同时 , 也与传统传统彩电厂商拉开了距离 。
2021年 , 小米以近900万台的出货量蝉联中国彩电市场榜首 。
可以相信 , 随着各大手机厂商不断入局彩电行业 , 冲击传统家电品牌的同时 , 也将带来更激烈的竞争 , 而新的一轮洗牌已经开始上演 。
转型是条泥泞的路在不断恶劣的市场环境下 , 没有足够的技术开发新的增长点 , 也没有足够强的营销能力同头部玩家竞争 , 那么布局转型便成为了最好的选择 , 而“长虹”们也早已意识到这一点 , 踏上了艰难的转型征途 。
但问题在于 , 如何转型?拿什么转型?转型的方向又是什么?这几个问题将是值得长久关注的议题 。 而从目前几家的转型情况来看 , 它们都没有清晰的答案和显现的成果 。
以长虹来说 , 其实早在零几年的时候就开启了多元化之路 , 比如电池、空调 , 甚至在2005年还进军了手机、IT产品行业 。 2008年之后 , 更是杀入了火热的房地产业 。 进入2017年 , 长虹公司推出智慧家庭应用解决方案 , 拓展了智能控制、安全、大媒体、能源、健康等五个业务方向 。

不得不说 , 这些赛道看起来都颇有前景 , 但可惜的是 , 长虹的多元化之路走得是一塌糊涂 。
根据其年度报告显示 , 截至2021年上半年 ,长虹ICT产品以187.64亿位居四川长虹营收占比第一 , 然而 , 毛利率仅仅只有2.58% , 是所有业务中毛利率占比最低的 。 另外传统家电诸如空调冰箱、电视等毛利率并不突出 , 反倒是房地产、特种业务、系统工程等 , 毛利率分别占到28.75%、31.34%、31.93% 。
可以看到 , 长虹不仅没有做好的转型项目 , 拖累了原本就不怎么样的彩电业务 。
同长虹一样 , 没落“贵族”康佳在过去十年 , 也曾尝试走“多元化”的转型路线 , 摆脱依赖单一彩电产品的现状 。 根据公开资料显示 , 康佳先后涉及了房地产、智能制造、新能源、健康等一大堆项目......
从2018年成立康芯威公司正式研发芯片开始 , 2019年又投入10.82亿在盐城成立封测厂康佳芯盈 。 第一批芯片已经在 2019年12月交付量产 , 但是价格并不高 , 没有给康佳带来太大收入 。 而2021年半导体业务也只有3.22亿的营收 , 占总营收的比重仍不足1% 。
这也意味着康佳想要依靠自身低研发投入的半导体来实现弯道超车 , 显然是不现实的 , 毕竟半导体是需要大规模且持久的高研发投入 , 才会有回报 。 康佳发力新产业更像蜻蜓点水 , 没有在行业内形成规模优势 , 经营不太理想 , 利润率偏低 。
除长虹、康佳之外 , 看到彩电市场颓势的创维也开始探索更多的营收渠道 。 目前创维集团有多媒体业务、智能电器、智能系统技术、现代服务业四个营收模块 。 其中 , 智能电器和服务业的收入加起来还不到总营收的20% , 难谈转型成果 。
而归属于多媒体业务的光伏产业则一直备受市场关注 , 这个产业的前景不由分说 , 但其骗补、重资产投入等问题也非常突出 , 创维究竟能否借此成功转型 , 目前无法盖棺定论 。