互联网时代|对话Nreal徐驰：一个成功出海的非典型AR企业，要回归本土了互联网时代

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过去十余年， AR主要属于企业级应用领域。谷歌、Magic Leap等企业都曾尝试将这项技术带到消费者面前，但都无一例外遭遇了失败。
一方面，普遍在1000美元以上的高昂定价天然阻挡了普通消费者的进入；另一方面，即便被AR许诺的颠覆式体验吸引，好奇之下花费重金购入设备，最终收获的，大概率也只是一个用来积灰的电子摆件——内容生态不够完善，底层技术、硬件设备相对稚嫩导致的体验不佳，都是消费者放弃的理由。
2016年最初的高潮期过后， AR产业一度陷入沉寂，整体出货量下降，融资市场也更冷静。最近两年，随着技术的大步前进，图像渲染能力不足、终端移动性差和互动体验弱等问题逐步得到解决， AR产业才重新恢复热闹。微软、苹果、Meta、百度、阿里等巨头纷纷投资、收购AR相关技术企业。
AR进入工厂，帮助工人进行多维度的信息可视化和交互，提供可实施控制机器的数字界面；进入信息行业，从业者购入AR头显用于测试和开发，以及指导和远程协作；进入旅行业，为游客提供更生动的再现式观光体验……
不过，相对成熟的应用依然都属于企业级，消费级市场维持着一贯的寂寞。市场的寂寞，正意味着创业公司的机会。根据Strategy Analytics最新报告《消费级AR终端市场终于到来了吗？从2020年到2021年，市场营收规模增长了两倍》，众多终端都试图突围消费级AR市场。这些设备大多针对特定利基市场：健康健身，无人机“专业消费者” ，摩托车骑手。没有一家公司的出货量占比超过个位数，只有一个例外——推动消费级AR市场的新来者Nreal 。它在价格（599美元）和功能上都找到了最佳平衡点，从而成功撬动消费级市场。
根据Strategy Analytics报告，成立于2017年的Nreal ，到2020年就占据了30%的消费级AR头显设备市场出货量份额和51%的收益份额。随着联想在消费级市场的退出， Nreal的地位得到进一步提升。 2021年， Nreal在消费级AR终端出货量份额达到75% ，到2022年上半年，其市场份额更是上升到81% 。目前， Nreal业务遍及全球，在三大洲7个国家跟近10运营商有合作。
如今，在海外深受认可的Nreal ，带着成熟的产品，回到了自己的大本营，希望能通过中国市场的考验。 8月23日， Nreal将进行中国首场AR眼镜发布会。
前不久，品玩受邀来到Nreal的北京总部，与现场其他业内媒体一起，和Nreal创始人兼CEO徐驰畅谈了两小时，在未来互联网形态、产品、技术、行业等方面进行了深度交流。

空间互联网，定义未来十五年过去十年，如果有一个关键词能代表大变革，那一定是移动互联网，它彻底改变了人们获取互联网信息的形态。那么，如果为未来的十五年选一个关键词，它会是什么？
“我们觉得是升维。 ”徐驰说。
他认为，从互联网时代到移动互联网，互联网的体积确实变得极其庞大，但是它依然被压缩在二维的屏幕里。升维，为信息交互量的进一步提升指明了路径。互联网空间化，也意味着体验的空间化。
“这样一来，就会有一个新的数字化的终端，我们认为它就是AR 。 ”
徐驰说，为了更便捷地获取互联网信息，终端的演化趋势一定是越来越靠近人的。除了眼镜，还有什么比手机离人更近？“这也是我们觉得在大脑植入芯片之前，人类需要的最后一块屏。 ”