工业互联网|腾讯弱复苏( 三 ) 工业互联网

所以我们的广告客户，尤其是对于快消品，高端品牌客户，非常喜欢在视频号的平台上发布广告，因为这些广告所能够触及的受众是他们在其他平台上无法触及的，我们的服务费率也非常不错。
客户所反馈的产品优化方面，目前最关键的一点是他们希望购买更多广告库存，希望我们提供更多库存，我们也确实在定期地提高库存水平，目前还是处于供不应求的情况。 ”
换句通俗的话讲就是，视频号的用户大多停留在微信的生态圈内观看视频，例如微信群、朋友圈等场景，不太去刷抖音和快手等短视频。
这部分用户是品牌商在其他短视频平台上无法触及的，并且腾讯给出的价格也很有竞争力，所以视频号广告目前供不应求，客户很喜欢。为了考虑用户体验，腾讯会逐步提高广告的数量。
预计随着四季度广告旺季到来，视频号广告会贡献更多的营收，助力广告业务回暖。
金融科技录得两位数增长
腾讯三季度金融科技企业服务营收448亿元，同比增长4% ，与我此前的预测基本一致。
【工业互联网|腾讯弱复苏】受益于在线及线下商业支付活动的恢复，特别是随着食品杂货、餐饮服务及交通出行行业的显著增长，金融支付业务于三季度取得双位数同比增长。这也印证了我之前关于三季度金融支付业务将率先恢复增长的观点。目前微信和支付宝在国内的双寡头格局依然稳定。
腾讯还加深了小程序在食品饮料、服装、商场百货等主要行业的应用，这些行业的线下商户与品牌方正愈来愈多地将其会员与积分系统与小程序结合，并通过小程序建立多渠道零售体系，从而间接推动了微信支付业务的发展。
云方面，腾讯继续缩减亏损项目并专注于自研产品，收入同比略有下降，但毛利同比大幅提升。披露信息很有限，预计云与企服业务收入短期内仍会受到战略调整的影响。
成本费用控制
首先看一下占大头的人力成本方面，三季度员工总数10.9万，环比二季度继续减少2000余人，连续两个季度人员负增长，员工人效也随之再度提高之129万每人。
如过去几年那样，整个互联网行业盲目扩张，高价抢人的乱象已经不复存在，据媒体报道，腾讯多条业务条线的人员优化仍在推进中。
销售及市场推广开支方面，三季度同比下降32%至71亿元，反映了腾讯对组织内部的营销活动支出（尤其是与数字内容服务、企业服务、游戏及工具类产品相关）愈加严格的把控。
管理费用方面，财报显示，三季度的一般及行政开支同比增长11%至265亿元，反映了研发开支、雇员成本、租赁费用以及办公开支的增加。这主要是因为其中包含了人员优化带来的一次性重组成本。
总体而言，腾讯三季度在成本费用控制方面继续延续了二季良好的趋势，降本增效的效果有望在四季度继续得以展现。
派送美团为哪般？
本次财报另一个亮点就是继京东之后，腾讯再次以分发特别红利方式，将其所持有约9.58亿股美团股票（价值约1600亿港元）分发给股东，分派比例为10:1(即每持有10股腾讯股票获派1股美团股票) ，上述分发预计于2023年3月完成。
自2014年腾讯投资大众点评开始，到2021年4月腾讯参与美团的定向增发，腾讯对美团进行过多轮投资，最后一次增持后，腾讯对美团的持续比例为17.2% 。
本次派息的的股份约占腾讯所持美团股票的90.9% 。派息后，腾讯还将继续持有美团不到2%股权。与此同时，腾讯总裁刘炽平卸任美团董事。在报表中，美团也将从腾讯的联营公司中移出。